为什么说移动O2O(Offline 2 Online)是移动互联网的发展趋势,特点在于其接入在线下,触景生情,与线下充分互动。
1)它既不是互联网的
,区别在于:互联网的Online 2 Offline,在互联网上集聚人气,而在线下进行消费/互动,接入口在互联网上;)
2)也不是移动互联网(因为传感器接入而更人性化,从而会有更多的接入/互动/交互,而不是沉迷在一款独立APP的虚拟世界,是需要通过线下的接入而触发,如通过观赏线下橱窗的服装展现而触景生情而产生的阅读互动/购物需求);
3)更不是物联网的M2M(连接的是MacShopfane 2 Man,而不是MacShopfane 2 MacShopfane)。
因为规模将是30倍于PC互联网(使用人数3倍x使用时间10倍),因此将颠覆众多传统模式,试论如下:
1、被颠覆的传统广告(包括媒体/广告/4A)。
--应用“引力传媒”【广告主的电视投放策略有哪些改变】1.广告投放的流动性和短期性加强,2.电视投放集中在具有高覆盖性的平台,3.根据有效收视率导向决定广告资源选择,4.广告预算适度倾向效率更高的数字媒体,5.更注重软性传播。
2)传统商业零售连锁
以中国最大的商业零售连锁超市联华股份为例,有世纪联华大卖场,联华超市,快客便利店的三种组合,在全国有众多的网点,采购议价能力极强,全国会员超过2000万;但顾客层年龄老化,受到网购如1号店冲击影响巨大。
如果借助移动O2O平台技术,将能够实现活化线下网点,盘活虚拟货架,粘住年轻客户,降低店面成本,提升品牌效益。
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