“虚实之争”、“电商打假力度不够”争论声此起彼伏，阿里无疑成为舆论焦点，被炮轰的对象。关于假货、虚实之争的言论愈演愈烈，阿里有自己的无奈、京东也有自己的态度、品牌商有自己的委屈，那么这里面究竟谁是谁非，平台应该承担怎样的责任，假货又应该如何去杜绝

一、加重刑罚

根据最新法律法规，“生产销售伪劣产品罪”，起刑点是5万元，而在实际判例中，免予起诉和缓刑是“主流”，获实刑者屈指可数。

根据阿里平台治理官不久前公布的一组数据可以佐证：2016年全年，阿里巴巴平台治理部共排查出4495个销售额远大于起刑点的制售假线索，但截至目前通过公开信息能够确认已经有刑事判决结果的仅33例，比例不足1%。

马云在微博说道，对涉假行为的法律规定，很多国家奉行严刑重典，如美国，初犯10年以上的监禁，重犯20年以上，公司会罚到破产，连携带使用假货的人也会面临拘留。

因此，马云与阿里巴巴平台治理部也先后列举了“酒驾入刑”的司法案例，由于“酒驾一律拘留、醉驾一律入刑”的严刑竣法，酒驾醉驾引起的事故大幅减少，而同样的，马云认为，如果治理假货也采用严刑重典，将会对目前假货的现状带来天翻地覆的变化。

对此，柳传志表示赞同，他呼吁要高度重视这件事情，趁马云发起的这个契机，请求人大尽快就此立法，并全民监督执法。“只要让造假者付出惨重代价，不出三年，去除了这颗毒瘤的中国，必将轻装前进，显现无比强大的生命力!”

二、推动公平

京东CEO刘强东也在昨日发微博称，“虚实之争不是优劣对错之争，而是公平之争。”他表示，当前个人网店享受特殊待遇的背后，就是竞争的不公平和对实体经济的事实伤害。电子商务不是法外之地，在法制和规则上与实体经济达到共促、和谐、平衡。

同时，刘强东也呼吁国家应对个人网店收税，因为这些个人网店背后依然是成规模的公司化运作，但他们却享受了“可以无照经营、可以不缴纳税收、可以无固定经营场所”的特殊待遇，最后，刘强东疑似喊话马云，“面对问题，选择性的逃避比不作为更可怕!”

三、各方联动

对于新生事物要有生态治理的概念，没有任何一方是完全免责的，“消费者有一定的责任，买的东西这么便宜，30块钱的劳力士表不知道是假的吗网店有责任、平台有责任、政府有责任，责任要有合理的分摊，根据成本和收益要有合理的分摊，共同来承担和培养，这是解决问题的思路。”

马云曾说过阿里也是假货的受害者，“据阿里统计，每卖出一件假货，就会让阿里巴巴失去5个以上的用户。”刘强东也曾公开放出狠话，“任何一个商家只要敢在京东平台卖假货，我会想尽一切办法让你破产。”

打假注定是一场持久的战斗，但电商平台不应该是这场战争中的孤军，希望这场两会期间的“假货”论战，可以真真切切得促进打假的进程。

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