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2015双11电商大促新禁令解读

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随着一年一度的双11大促即将起航，以天猫为首的多用户商城在忙着筹备的同时，国家工商总局也出台了针对双11这类电商大促的新禁令。根据日前工商总局发布的《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》，针对双11等电商大促的禁令主要体现在3个方面：一、平台“不得直接或者间接

随着一年一度的双11大促即将起航，以天猫为首的多用户商城在忙着筹备的同时，国家工商总局也出台了针对

双11这类电商大促的新禁令

。

根据日前工商总局发布的《网络商品和服务集中促销活动管理暂行规定》，针对双11等电商大促的禁令主要体现在3个方面：

一、平台“不得直接或者间接为网络集中促销经营者虚构交易、成交量或者虚假用户评价”，违反相关规定将会受到相应的处罚。

二、如果今年电商“大促”中，商家再出现“预售不享受7天无理由退换货”、“预售订金不退”、“赠品不享受三包”等限制条款，将会受到处罚，这是对买家权益保障的再度升级。

三、从10月1日开始，电商平台(多用户商城)将不得“限制、排斥平台内的网络集中促销经营者参加其他第三方交易平台组织的促销活动”

这点让入驻商家尤为关注，新规之下多用户商城平台方不得限制卖家参与另一平台的促销活动，简而言之就是不得实施“二选一”。

过去几年，每当“双11大战”或其他年度大促临近，就会传出商户被强迫进行“二选一”的消息。平台会提前给商户下通知，严禁在“双11”或“618”之前在其他平台出现降价或其他形式的促销活动，着实让入驻商家尤为头疼。

说到电商大促新禁令的出台意义，不难看出是为了确保电商行业健康有序的发展，另有业内人士表示目前来看，受到新禁令影响严重的要数多用户商城难以杜绝的“刷单”现象，至于最终结果如何，还有待时间验证，但是这对于想要进军电商市场的创业者来说，建立多用户商城平台是很好的消息。

值得注意的是，在双11、双12和618这些重要的电商大促下，做平台化电商必须考虑多用户商城系统的承载量，如Himall多用户商城系统采用分布式缓存技术，通过分布式缓存，降低数据库的压力，提升系统的并发量，让系统的承载力更强，即时面对电商大促也能淡然处之。

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