在电商继续高歌猛进的情况下，过去的

2015年网购人均消费近万元

网购人均消费近万元

阿里研究院近日发布的一份2015年电商盘点报告分析，预计2015年全年人均网购消费有望达到9000元，较2014年网购消费多支出增加近16%。

其中，服装鞋帽仍是用户网购的主要品类，其在线消费者占整体网民的比例超75%。根据2014年10月至2015年9月四大一线城市代表类目线上消费结构图显示，四大一线城市在32个品类中的消费曲线走势基本一致，其中，女装/女士精品的消费最多，占比达到了两成左右。这也再次印证了那句话：女人，衣橱里永远少一件衣服。

统计数据显示，我国电子商务增速依然强劲，是GDP增速的近4倍。2015年1~11月份，全国网上零售额34526亿元，同比增长34.5%。其中，实物商品网上零售额28869亿元，增长33.0%;非实物商品网上零售额5657亿元，增长42.9%，线上消费是线下消费增速的3倍，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为10.6%。

当然，目前整体网购用户增速已经放缓。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)数据，截至2015年6月，我国网民规模达6.68亿，互联网普及率48.8%，其中，网络购物用户规模达到3.74亿人，较2014年底增加1249万人，半年度增长率为3.5%。

阿里研究院政策专家郝建彬分析，目前电商行业热点正在不断向纵深发展，并呈现出了三大趋势。一是服务电商化，根据国家商务部统计，2015年上半年，我国O2O市场规模达3049.4亿元，同比增长高达80%。二是电商国际化。2015年上半年，我国跨境电子商务规模约2.5万亿元，增速30%，与中国对外贸易的低迷形成鲜明对比。三是电商农村化。2015年上半年，农村网购用户增速超40%，全年交易规模有望突破4000亿元。

郝建彬说，在企业竞争层面，目前网络零售市场持续升温，行业进入兼并整合期，巨头企业通过收购、兼并等资本投资方式，迅速对新市场、新业务领域的渗透。2015年8月，阿里巴巴283亿元投资苏宁，获得苏宁19.9%的股份，同时苏宁将以140亿元认购不超过2780万股阿里巴巴的新发行股票，这个合作开辟了互联网企业与传统零售公司联姻的先河。8月，京东也以43亿元入股永辉超市，拥有永辉超市10%的股份，通过联合采购来强化供应链管理水平。10月，大众点评网与美团网宣布达成战略合作，双方沟通成立一家新公司，加强优势互补和战略协同。

淘宝村井喷

在电商高速增长的同时，电商的渠道进一步下沉。以阿里巴巴、京东、苏宁为代表的电商企业，纷纷启动了电商下乡的步伐。截至2015年12月底，阿里巴巴农村淘宝已累计覆盖全国28省，超250个县布局，建成村级农村淘宝服务站点超12000个。使得更多的农村居民可以享受到与城市同等的消费权利。

目前，农村电商物流已不仅限于工业品下乡，在农村产品上行方面也有新的发展。根据阿里研究院发布的《2015年中国淘宝村研究报告》，2015年全国淘宝村的规模再上新台阶，全国范围内符合标准的淘宝村达780个，同比增长268%，覆盖活跃网店超过20万家。这些淘宝村广泛分布于17个省市区，其中，浙江、广东、江苏、福建淘宝村数量位居全国前四位。淘宝村数量前五位的地级市分别是金华、温州、泉州、汕头和台州。

中山大学岭南学院财税系主任林江教授分析，产业结构特点是各地电商发展差异的一个重要原因。广东、浙江、江苏、福建这几个东南沿海省份是我国轻工业最发达的省份，而轻工业产品如食品、日用品、衣服等是最容易在网络上销售的，因此这些地方发出的快递业务也最多。

在淘宝村的基础上，2015年，全国涌现出71个淘宝镇，同比增长达274%。其中，广东22个，浙江20个，江苏11个、福建7个、山东6个、河北5个。随着越来越多的淘宝镇出现，淘宝村形成的产业集群效应更强，对区域经济的拉动效应也更显著。

报告指出，目前淘宝村开始进入集群化发展的新阶段。淘宝村集群指的是10个或以上淘宝村连片发展构成的集群，2015年全国十大淘宝村集群是浙江义乌、山东曹县、福建晋江、广东普宁、汕头潮南区、江苏沭阳、广州白云区、江苏睢宁、浙江温岭和浙江诸暨。

值得注意的是，淘宝村、淘宝镇密集分布的区域并不全是经济发达地区。例如在广东，有近一半的淘宝村位于经济落后的非三角地区，绝大部分位于粤东的潮汕地区，这与潮汕人特有的商业嗅觉和重商文化紧密相关。

同样，在山东，人均GDP在全省垫底的菏泽淘宝村达到35个，成为该省淘宝村最密集的地级市。传统的重化工业省份河北，淘宝村数量达到了59个，逼近山东和福建。这也充分说明，和传统的工业经济相比，电子商务对资源资源的依赖度更低，对信息和人才的要求更高，自然资源贫乏，但具备了信息化能力的农村，往往能够迸发出比资源禀赋优势地区更加强大的爆发力。

报告显示，淘宝村在带动中西部和贫困地区的经济方面也开始崭露头角。2015年，在中西部地区共发现17个淘宝村，在东北地区共发现2个淘宝村。在湖南、江西、云南、北京、吉林、辽宁和宁夏等7个省市区首次发现淘宝村。从2014年起，在一些国家级贫困县开始出现了淘宝村，2015年，国家级贫困县的淘宝村数量从上一年度的4个增加到了10个，而来自省级贫困县的淘宝村则达到了166个。