2月1日巨量算术今天《趋势雷达-2022抖音奢侈品行业年度盘点》发布。2022年，Tik Tok电商奢侈品行业数据实现快速增长，其中结算GMV同比增长13.76%，付费用户数同比增长14.01%。 基于Tik Tok的生态，奢侈品行业已经形成了一个不可小觑的内容消费市场。2022年每月贡献100亿短视频播放量和200亿直播观看人数，直播观看人数同比增长122.1%。随着2023年奢侈品市场的复苏，预计Tik Tok奢侈品行业的内容广播也将达到一个新的高度。 对于奢侈品牌来说，节假日通常是线下门店的重要节点，线上短视频平台的内容走向也体现了这一点。整个2022年，国庆、双十一战役等重要营销节点推动了短视频播放量的增长，10月份达到顶峰；但观看直播的人数增加，Q4再创新高。 从品牌格局来看，头部品牌依然占据半壁江山，但地位并非不可动摇，长尾品牌发展壮大。从层级表现来看，高端和奢侈品牌正在拓展市场，开始蚕食顶级和中高端品牌的市场份额。从国别表现来看，法国品牌依然是奢侈品市场的宠儿，占比稳定。 随着年轻一代成为社会中坚力量，奢侈品的兴趣用户也在快速变化，整体趋势是年轻化。18-23岁用户比例为1/3，明显高于Tik Tok大规模用户比例。同时，奢侈品行业的用户也对二次元文化和游戏感兴趣。宅舞迷、集邮爱好者、游戏新秀等年轻用户的涌入，不仅为奢侈品行业未来的增长带来了新的动能，也为奢侈品营销带来了新的方向和机遇。 从短视频内容消费来看，在传统的奢侈品行业“四大王”中，箱包因其良好的保值性和市场流动性仍占据榜首位置，占比30%，但增长相对乏力；服装和鞋子成为增长的主要动力，服装类短视频内容年增长率达到126.6%。 在奢侈品整体增长的过程中，特定场景下使用的包包(公文包、手拿包、摄影包)、运动休闲服装、德比鞋、渔夫鞋等不同板块的相关机会品类不断增加，用户对不同板块的“新”“旧”产品有不同的偏好：二手包、新衣、新鞋都在追新买旧；配件是各节点送礼的最佳选择。 在内容端，基于Tik Tok平台的海量用户和丰富的内容创作者，在打造爆款话题方面具有先天优势。比如借助奢侈品行业高度相关的场景，诞生了一个有趣又有内容的民俗版时装周，成功“引流”了众多品牌新品，逐渐成为有效的内容策略。此外，箱包的特殊造型、服装的风格、配饰的跨界联合营销都成为奢侈品的方式。