日前，因为所售奢侈品品牌Burberry(巴宝莉)商品涉嫌价格欺诈，京东商城收到50万元的行政处罚单。媒体搜索发现，3年来，京东被北京工商部门达277次，京东吃300万罚单。此外，2012年11月12日，因价格欺诈，京东还被北京市发改委处以50万元罚款。

北京发改委近日向举报人王海发送了“价格举报处理结果告知书”，告知书显示，王海于去年8月8日举报京东商城销售巴宝莉品牌包具涉嫌价格违法行为。发改委对此展开调查，最终处理结果是，责令京东商城改正利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者或者其他经营者与其进行交易的价格违法行为，同时与其他举报事项一起对京东给予警告和罚款50万元的行政处罚。

京东方面回复称，公司之前已经做出整改措施，从2014年下半年开始，京东商品页面中只出现“京东价”，不再出现“原价、参考价”。京东的年度订单量达到6.89亿单，京东一直以来尽最大努力从管理、运营、技术等多个层面减少价格、商品描述方面违规的情况发生。

3年、278次、350万元。这意味着，平均不到4天，京东就要被相关机构和部门处罚1次;而平均每次处罚金额才12500多元。这究竟意味着什么呢

2014年京东销售额为人民币2602亿元，净收入1150亿元。这么一个经营体量巨大的电商平台，3年被罚350万元，与其所得相比，简直连九牛一毛都算不上。

当然，这可能也说明京东的违规产品占其销售产品比率很低，但也会有公众怀疑，从“投入产出”比率看，京东这350万元罚款“投入”，实在是“物有所值”。如此“细水长流”，就像那些公路上的超载车，手握一张罚款单，就相当于有了一张超载行驶的通行证，根本阻挡不了心照不宣的违规者。

据报道，2015年3月23日一天，京东就收到了8个行政处罚决定书，罚款金额总计为7万元。但事隔三天，它又因“利用广告对商品或者服务作虚假宣传”，被罚款1万元，违规频率确实较高，相对于每天巨额的交易额和现金流，违规成本又显得太低。

这并不鲜见。当下，很多行政法规都容易陷入“罚款管理”的诟病，违法成本过低确实是一个极大的问题，因为不足以阻止个别企业铤而走险，屡战屡犯、屡犯屡战，导致出现个别违法者对法律缺乏畏惧、而个别监管者也从执法中谋利的不良现象。简而言之，你且犯你的规，我自罚你的款，双赢。

同时，个别行政法规也对新兴的互联网商业生态缺乏有效应对。当下，某些大型电商企业所具有的巨大体量，早已不是过去传统意义上的企业所可比拟，从销售品类到销售范围到销售金额，差距之大，有如天壤。

京东因频繁违规3年吃300万罚单，也给这些新兴电商提出了管理上的挑战，如何在庞大的销售环节中保证所有环节能长期合法合规地正常运转，将成为这些电商能否在未来赢得法律和消费者认可的关键。