电商小程序朋友圈广告投放指南

4月10日，有消息称，之前在内测的朋友圈支持电商类小程序投放广告功能，将于近期面向大众开放。那么将如何有效投放广告实现流量变现呢？

这对于做电商的各位，又是一个不错的福利~~

与其它小程序相比，电商小程序在朋友圈的投放规则有了以下变化：增加投放形式;设置“禁投”类目如酒类、烟草等;目标人群更加精准;公众号需要有认证商标保护。

具体如下：

朋友圈小程序广告，可分为电商类和普通类。虽然投放方式一致(详情点击投放流程)，电商小程序的投放规则、细节也有着不小的变化。

1、增加了投放形式

之前有用户反映，明明投放了朋友圈小程序广告，为什么点击图片依然跳不到小程序，只有点击“查看详情”才可以事实是，朋友圈小程序广告分为：常规广告和基础卡片式广告。

常规广告：点击“阅读详情”跳转至小程序

卡片式广告：点击卡片任意灰色区域，跳转至小程序

值得注意的是，常规广告最低是出价30元/千次曝光，每日预算1000元起;朋友圈选择式卡片广告，推广目标暂只支持品牌活动推广，单次投放100万起。(标题说的是卡片式广告哦~)而广告主提到的，用户点击页面的任何部位，直接跳转至小程序，就属于卡片广告。

2、设置“禁投”类目

电商类小程序商家在尝试小程序朋友圈广告前，需确定是否符合朋友圈广告准入行业要求。

可投类目：服饰鞋包、3C数码、美妆美肤、珠宝配饰、手表眼镜、茶叶茶具、汽车用品、母婴玩具、家具电器、食品饮料等;

禁投类目：酒类、烟草相关(烟草、戒烟产品等)、燕窝、海参、鱼翅、特殊用途化妆品(祛痘、脱毛等)、成人用品、贴身内衣、野生动物皮草、女性护理用品、医药保健、赌石等。

另外，电商类小程序投放朋友圈广告还须有注册品牌商标，提供《商标注册证》，售卖知名品牌须获得授权。

比如：

3、精准人群将更加“精准”

电商类小程序的精准人群定位，比普通的朋友圈小程序广告更加精准。用户选择完兴趣定向标签后，还能进行“再营销”和“排除营销”，持续影响真正对你感兴趣的用户。

比如电商类小程序可选择：

当前关注你公众号的粉丝;

当前已安装应用的粉丝(有的电商已经开发自己的App);

最近1年领取过微信广告卡券的用户;

最近1年对你的广告感兴趣的用户(包括公众号与朋友圈广告位，点击过广告、广告详情页、对朋友圈广告点过赞或正面评论行为的用户);

另外，还可以将对你的广告不感兴趣的用户排除在外。

这样的精准定位，让你把广告投放给真正需要的人群。同样也能拥有普通朋友圈广告投放权限，将你想要投放的人建群，让这部分人抢先看到。

普通小程序在朋友圈投放广告的细则请点击获取，也可以找有直营电商投放经验的微盟帮助你，实现流量加小程序一体化。

4、公众号需要有认证商标保护

投放电商类小程序广告的商家公众号必须有认证商标保护，且公众号名称与商标一致。公众号首页必须接入客服电话或客服人员。