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正确的公众号定位是决定成败的关键

来源：加速度jsudo

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本文摘要

一个新建立的公众号，第一步应该做什么，找资料写文章？不不不，不要这么着急，做好相关申请和设置以后，接下来需要考虑的是一个比较长远的计划，首先就是这个

公众号定位

的问题，有四个需要值得我们关注：
1、需要结合产品与行业的属性
定位不能凭空设想，需要结合公司的品牌与行业属性，做与行业相关的资讯与服务。比如做旅游的你去做搞笑段子就不匹配了，你做美食的去做母婴资讯就与行业不匹配了。举例说明：我是做母婴产品的，可以将公司的公众号定位为：母婴早教益智分享，育儿经验分享，宝妈交流圈，宝贝成长顾问。我是做天然面粉的，可以定位为面食制作老师，定期教你怎么制作各种面食。我是做夜场苏打酒的，可以定位为夜场泡吧达人，教你如何玩转夜场。我是做家居家具的，可以将公众号定位为：家居与艺术鉴赏。内容一定要与产品的行业属性相关。

2、需要结合目标消费群体的喜好
你的目标消费群体的画像是怎么样的年龄层次，职业特性，收入水平，兴趣爱好。依据他们的兴趣爱好与圈子来定位你公众号的内容。记得是精而专，切勿泛而杂。企业自媒体深度垂直更受欢迎。
90后圈子：搞笑内容，二次元，屌丝心态，星座，直播，游戏等更受欢迎。宝妈一族：育儿、宝贝益智教育、文学、微商兼职、美食、化妆等方面的内容更受欢迎;创业圈子：更多的是做创业家成功案例分享，管理理念，营销思维，经营管理，发展方向，领导力建立等方面的内容。
3、需要考虑现有行业竞争环境与格局
你公司是做食品或者餐饮的，你可能直接想做一个美食账号不就行了。可是做美食的账号特别的额多，你如何在众多的账号中脱引而出所以你要现有的竞争格局，有哪些美食内容是别人做的少的，细分哪一块是别人没有去做的，竞争不激烈的，我还可以分一杯羹的。同时，做这个内容是否容易受用户的欢迎。如果你是做3C数码的，你可能会将自己的公众号定位为：最新科技资讯平台，但是你别人获取科技类资讯的渠道有多少，你与众不同之处在哪是需要我们考虑的。
4、需要考虑自身具备的资源
做招聘的将服务搬上公众号，做婚恋的将服务搬上公众号，做地方门户网站的直接将相关资讯编辑放公众号，这样资源获取是现场的。我们在定位公众号时，需要考虑，公司做公众号可投入的资源，以及内部现有的资源，能否持续稳定的产生内容输出。比如你是做休闲食品的，将自己的公众号就定位为“全国最具特色美味小吃”推荐专家，你是否有足够的资源能保证它可以持续产生内容输出，这一点是需要考虑的。你如果想做搞笑视频，是否有拍摄、剪辑与配音的优势如果没有一点优势，还是考虑做自己最擅长的同时又有资源支持的会更顺利。