唱吧app是一款K歌社交软件，通过近几年的成长迅速成为一款现象级产品，不过前段时间，唱吧正式推出官方的“唱吧K歌”小程序，将app的基本功能完全挪到了小程序上。并且上线4天，用户数突破200万。70%以上的新用户都会唱歌，而且小程序与app的联接处理得很衔接。

那么唱吧是如何开发运营小程序，使得两者不会带来冲突。

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保留唱歌的基本功能

2018年，纵观所有互联网产品，最杀时间的莫过于娱乐社交App。这些产品也不是没做过小程序，快手、美拍都有同名小程序，微博甚至有两个。但这些小程序的功能并不完整，用户只能浏览和分享，不能发表内容。

而唱吧k歌小程序界面，我们可以看到用户可以通过小程序实现在唱吧app里一样的功能，可以唱歌，可以分享到朋友圈，分享给好友。

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借微信，延伸互动玩法

目前，“唱吧K歌”小程序的前三大流量来源，依次是：原有App(唱吧App分享到微信，呈现为小程序)、下拉任务栏和微信会话框。

唱吧App反哺小程序，当然不是唱吧的目的。而如果能够带来多少新增用户，小程序分享回流这点就非常重要。

为了适应微信生态的特点，“唱吧K歌”小程序推出了“群助手”功能。用户把小程序分享到群聊中，只要好友一一点击授权，就能看到群里唱歌用户的画像和作品。基于熟人关系的信息读取，和“跳一跳”的好友排行异曲同工。

通过这样的设置，唱吧小程序也带来很好的结果，”1个分享平均带来3点击和1个新用户。最多的一次，带来了500个点击，200多个用户”。

虽然小程序也有类似push的“消息模板”功能，但他觉得这一功能作用十分有限，因为必须和用户强关联才能调取。他预测，微信小程序肯定会再出一个push功能，“比如任务栏的小程序图标旁，可以加上小红点提醒”。

唱吧负责人接受采访说，“小程序不可能是一个完整的App，但你可以把产品的社交关系，和微信的社交关系做映射和匹配。”所以现在“唱吧K歌”已经支持关注、分享、评论等功能，还可以给主播送花。非常强的互动性。

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功能闭环、小程序矩阵才是关键

小程序无法做到跟原生App一样，但小程序可以通过“矩阵化”的方式，实现更多细分功能。因为小程序之间可以互相跳转，微信就像一条河，把所有小程序串连接起来了。

小程序每一个网页，都是一个入口。这意味着，用户只能先进入App主页再到达功能页，而小程序的分享功能，可以让用户直达功能点。不同的用户，可以进入不同的主页，满足不同的需求。

“小程序会变成矩阵式，逻辑相对独立，但可以互相链接。”用一组小程序来满足用户不同的需求，就解决了“每位用户只用5%功能”的问题。同时，开发者也有了更多自由，可以专心把一个功能做到极致。

矩阵式的小程序，除了细分功能，还可以细分用户。

微信小程序的繁荣，和“用户下沉”的大环境分不开。“唱吧K歌”小程序和App的用户群也有区别。唱吧负责人陈华透露，App的用户年龄分布是明显的“山峰型”，二三十岁的年轻人居多。而小程序有好几个波峰，四五十岁的用户也很多，直到70岁曲线才降下来。

“中老年人不会装App，但不装不代表没需求，我们会专门为这些人打造功能。”陈华表示，用户下沉的趋势早已有之，但以前很难接触到这些用户，现在微信就是一个天然的下沉通道，加速了移动互联网的渗透。

特定人群的长尾需求，也可以靠小程序更好地满足。陈华发现，唱吧平台上有很多藏语歌，甚至唱京剧的也有不少。一方面，唱吧会进一步扩充正版曲库;另一方面，他还设想，小程序可以给特定用户提供独立主页。服务颗粒度更加细化，对定向获取用户很有帮助。

近期唱吧还会上线一款新的小程序——小唱猜歌。这是一个语音识别小程序，具体玩法是用户唱歌，机器来猜。“小唱猜歌”依托了唱吧多年来积累的人工智能音频技术，和此前刷屏的谷歌小程序“猜画小歌”玩法类似。

总之，一个app要all in 小程序，既要做适应微信生态的小程序，还要做产品创新。

在陈华看来，每个App都应该小程序化。对单用户来说，有的是长期的需求满足，有的是一次性的拉新。两相结合，形成的一组小程序，可能比单一App的用户更多。就像QQ原本诞生于PC时代，现在移动端却比电脑版更好用。

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