近年来，伊芙丽在新零售方向上的探索可以用“全链路、数据化”六个字来归纳，除了上述营销商业模式的创新，还有云仓的打造，所有实体实体店打通，实现了线下实体店库存共享，支持实体店就近调货、网上下单实体店自提或邮寄等服务，还可实现预售生产线在制商品;通过MES网站，可以掌握生产过程实时在线数据，等等。

新零售影响新制造，也让伊芙丽进一步思考自己的品牌定位并规划终极目标。在今年双11前夕(11月10日晚上)伊芙丽位于杭州的作战指挥中心，伊芙丽明确表示自己不再定位为一家传统的服装公司，今后将成为一家全链路数据化、智能化的时尚网站型企业，致力于成为中国时尚行业领军公司。

明星联动打造爆款 持续跨界IP合作

早在几年前，伊芙丽就在为影视剧植入做准备了，电视剧《她来了，请闭眼》、《我是杜拉拉》中均有伊芙丽品牌的露出。其中，《他来了，请闭眼》中马思纯饰演的女主角简瑶身着的伊芙丽服装，有4款直供电商，2个月内线上销售总额就近200万。

去年《欢乐颂》的播出则让伊芙丽彻底打响了明星同款，今年亦合作了《恋爱先生》、《温暖的弦》等热播大剧，掀起了新一轮明星同款的热潮。伊芙丽的明星同款打造，已经成为了常态化的露出，也覆盖到了多样化的媒体网站。不仅仅是承包了剧中主角的穿搭，从剧中延伸到与艺人的个人形象商业合作也效果显著。

在今年品牌18周年的联合活动上，伊芙丽邀请了品牌挚友何穗、演员宋佳、歌手JEFFREY董又霖一起来见证与故宫宫廷文化合作款的限量发售，中国风大片和精致设计受到了外界的一致好评，并收获了3.5亿的曝光量。

在今年双十一的预售榜单中，伊芙丽位居天猫女装品类预售第一，而这一成绩主要得益于品牌在毛呢品类上发挥的优点。据悉，从10月的品牌18周年活动开始，相继邀请了品牌嘉宾设计师、超模何穗与演员宋佳演绎品牌毛呢品类的明星单品，从而在毛呢品质、面料、设计点和在不断优化的设计版型上，打造了众多不同风格的毛呢大衣，让伊芙丽摘下了今年双11毛呢大衣稳居全网TOP1的桂冠。

不管是基于钉钉和手淘打通的专属智能导购，拥有众多新零售技术的智慧实体店，还是闪耀“国潮”光芒的跨界合作，从顾客角度出发是伊芙丽始终不变的追求方向。未来，伊芙丽在新零售领域还将都有哪些动作在线上线下，在下一个双11还将创造怎样的成绩不妨拭目以待。

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