8月13日加速度IT客栈shopfa记者了解到小米想要做自己的

小米小程序“直达服务”

据小米直达服务负责人介绍，“直达服务”在体验上与原生APP相似，无需安装下载，体量微小。对于开发者而言，“直达服务”可以生成桌面图标以刺激留存率，在开发成本方面，约是APP的三分之一。

打这个主意的人不少。据了解，金立、魅族等手机厂商都在做类似尝试。

小程序意味着新一代移动端应用分发入口。除了微信，Google的PWA、Facebook的React Native，阿里的蚂蚁应用，百度的轻应用，都是PC端应用分发没落后出现的尝试性产品。

自1月9日张小龙发布小程序。所有人都想知道微信小程序在消费端究竟能掀起多大动静。

半年多下来，似乎这也不是个洪水猛兽。但应用商店，特别是手机厂商的应用商店，不能坐等着被革掉生路。

一、小米小程序“直达服务”应用商店

小米直达服务负责人表示，原本“直达服务”计划单独做一个应用商店，后来考虑到直达服务十分类似于APP，就把“直达服务”并入了应用商店，成为一个栏目。当你在小米应用商店搜索应用，搜索答案会同时推送APP和写有“秒开”标志的“直达服务”。

归入应用商店旗下显然是有好处的：根据小米提供的数据，小米手机应用安装95%来自小米商店。这意味着，“直达服务”的首批用户都来自于小米手机。

举例而言，当你使用小米手机，你可以在QQ浏览器中体验更符合移动端用户习惯的“直达服务”。

但相应的，这仅限于小米手机。尽管目前小米手机今年用户量已经过亿，但MIUI有更大的野心——希望通过推广“直达服务”的生态引发安卓应用生态的变革。

“我们的核心目标是提升小米用户的体验，当我们的生态平移到了安卓生态，理论上来说我们不控制他们的用户，我们要的是影响力，要的是在小米平台上进行生态探索，建立新的商业化模式，我们更关注是整个生态的信心。”小米直达服务负责人告诉。

与此同时，就像所有有意开发小程序类产品的应用商店一样，小米同样面临如何处理原生APP与“直达应用”关系的问题。毫无疑问，无论“直达服务”、“小程序”或“轻应用”这类新的工具形态，会与未来很长一段时间内与原生APP共存，也无疑，他们会瓜分掉一部分原生APP的下载量，特别是当“直达服务”还没形成营销和商业化体系。

小米直达服务负责人认为，如果“直达服务”的量能起来，商业化会有很多玩法，但短期内不会收费。眼下只要直达服务能为小米应用商店新长出来一倍的流量，就是很大的成功。

二、小米小程序“直达服务”的开发前景

“直达服务”攻打的是微信小程序的擂台，后者是一款汇集了超过8亿用户的超级APP。对比“直达服务”三年内集合1万开发者的愿景，一位接近微信的人透露，目前微信小程序的开发者数量，是这一小米预期数量的一二十倍。

虽然目前看起来力量悬殊，但手机厂商做类“小程序”有一套自己的玩法。

“微信还没放大招，还没调动社交关系链的能力，这个我们做不了，但有些我们能做的，它们也做不了。”小米直达服务负责人认为，微信是单一性大入口，但小米做“直达服务”，整合的是小米平台和MIUI生态的全部流量入口：

URL全场景：网页链接直接启动直达服务

应用商店：应用商店内置的“直达服务”入口

传送门：分析长按内容，智能匹配人物百科，商品链接等信息，跳转相关直达服务

全局搜索：各种搜索渠道的整合

系统短信：通过推送短信中的网页链接导入“直达服务”

“直达服务”捆绑上了PC时代的强势渠道一起玩，比如浏览器和手机搜索。一方面，移动端不同于PC端，更多需求来自应用和服务搜索，而非信息搜索。一定程度上，这导致百度手机搜索并未复制PC搜索那样的鼎盛，反而微信这类大流量APP承担了一部分搜索功能，这也是为什么百度后来做了“轻应用”。连接旧有渠道能给“直达服务”多大助力尚不好说。不过“直达服务”的页面展示远比网页端固有的模式流畅，或许能盘活固有渠道的流量。

三、微信小程序开发历程

如果参看微信小程序推广半年以来的心路议程，基本是一部与开发者进行流量拔河的心路历程史。直至今年3月后，微信逐步开放小程序导流入口，这块市场才有了回暖趋势。据第三方数据平台统计，微信小程序目前累计开放了41个入口。

不过问题来了，小米的套路并不似微信，依靠单一入口的大流量APP给开发者盘踞流量，那么小米“直达服务”如何吸引开发者

小米直达服务负责人给出了以下理由：

1、增加新的流量很困难，但注入搜索新闻关键词等新的用户习惯的尝试，会带来新的流量;

2、进行现有流量的优化。这是一步有趣的棋。只要跟小米“直达服务”有合作的开发者，日后小米手机用户通过浏览器或其他入口进入这些开发者的h5界面时，网页会自动从h5跳转到“直达服务”网页。简言之，既有h5页面承载的流量，会直接切入“直达服务”，成为后者的流量来源。

据了解，目前小米“直达服务”已有十几家开发者上线，国庆前后，会面向开发者全面开放。无论手机厂商还是微信，都未必已经摸准了“小程序”的命门。不过但奶酪在前，尝试不息。

Shopfa点评：虽然小程序轻量简易化应用APP是一块香馍馍，但是如果每个手机品牌都开发属于自己的“直达服务”小程序，实际上可能只是针对手机应用内存上实现了一个减负，但并不会说从流量和关注度上吸纳大量用户认可。从用户使用层面来说，用户使用手机APP数量有限，目前手机的内存完全满足，除非有特殊要求，而且用户比较讨厌多步骤繁复的操作，喜欢比较简单便捷的操作。

从目前看，微信小程序解决了应用的简易轻量化问题，也解决了注册和快支付使用的问题 ，也解决了线下零售店的整合引流问题，用极大的用户使用量做到了这一点。但是如果每个手机做一款类似与小米小程序应用商店“直达服务”，相信未必所有用户会买单，毕竟就算轻量便捷，但是怎么解决快速接入注册信息和支付实现功能是个问题，就算注册支付能够实现，注册支付的接入安全问题谁能保证如果单单继续接入微信或者支付宝，那手机小程序商店的存在价值将不复存在，如果每个手机品牌设立一个账户，这将为使用着设置使用手机的门槛将不利于推广。还有就是零售店该怎么办每个零售店开发一款小程序商店APP这个不仅零售商家不能接受，相信用户也不会接受，明明在美团、口碑、微信小程序等O2O平台可以解决的问题，为什么要去下载一个小程序商家APP