小程序如何构建私域流量???-加速度jsudo

小程序如何构建私域流量???

来源：加速度jsudo

作者

访问量 11159

本文摘要

小程序如何构建私域流量有赞联合创始人黄荣荣在一次会议上如此阐述小程序构建私域流量的途径:“每天至少有8亿笔的电子支付,很少有人拿着现金出去买东西。在这样大的池子里面和用户场景里面,商家开始不断私有化自己的顾客资产,

小程序如何构建私域流量

有赞联合创始人黄荣荣在一次会议上如此阐述小程序构建私域流量的途径:“每天至少有8亿笔的电子支付,很少有人拿着现金出去买东西。在这样大的池子里面和用户场景里面,商家开始不断私有化自己的顾客资产,把这些原来在大的平台上面的流量慢慢集中到新的社交场所里;在新的社交场所当中,把消费者慢慢变成私有的客户,形成私域流量;形成私域流量再给客户提供更好的产品服务,让他去分享,让他去裂变,变成自己新的客户,这是一种新的流量拉取的方式。

”原来我是买流量的,现在变成我要聚集流量,用这个流量再裂变流量,这个是跟原来平台有相当大的差别。他们开始不断私有化,原来那些商家在这样的方式下开始两条腿走路了。哪两条腿走路平台电商和自营电商并存。我在平台上面原来是有店的,我继续做,我投了广告,虽然这些客户都不是我的,都是那些平台的。

“买过我东西的人,我要把他们慢慢转变,我有我自己私有的客户,把他们引到我的公众号里面,引到小程序里面,在公众号和小程序里自己做一个自营的电商,把各个渠道里的阿里的流量、京东的流量、唯品会的流量全部集中在自己的公众号上,多方位的流量全部集中过来,同时在公众号上做自己的商城,两条腿走路,在购买流量的同时不断沉淀自己的流量,这就是我们今天看到的在整个大的移动社交战略环境下,商家开始用新的方式。很多商家开始去用小程序了,尤其是在2018年小程序爆发的时候,越来越多的电商商家开始往里面走,这是一个流量的入口。事实上这只是其中冰山一角,尤其是大的品牌也都开始建立自己的私域流量。”

小程序跟绝大多数所熟悉的中心化入口不一样,

用户是没有感知的,当用户进入某个场景,它就会马上被激活,而不是我们过去所熟悉的中心化入口,需要把人拉过来,然后才能把服务触达强

推给用户。

比如说,到肯德基去消费,服务员说,你可以扫码进入小程序,然后一扫,就进入了一个点菜的小程序。再比如说,正在跟朋友聊天,突然,对方推了一个小程序给我,可能我自己还不知道什么情况,我就直接进入小程序了。

小程序的流量分发体系几乎是基于用户场景而存在的,那么,从流量角度来看,小程序更像微信流量的连接器,把公众号体系(文章、导航、模板消息)、社交社群、线下(门店小程序、附近小程序）等流量无缝导入场景。

同时，小程序的优点还有很多，够轻便，试错成本也低，这就是为做好私域流量和私域流量增长提供最好的技术工具。