“电商是小程序今年尝试的方向之一，”一位接近小程序团队的人士指出。蘑菇街小程序项目的正式开发于6月初开始，第一版于6月24日上线，前后耗时约半个月。7月中旬至8月初，蘑菇街女装销售小程序新增用户数增长300%。 直播/社交还原/微信官方账号CPC广告，新增功能直接参考电商 7月以来，小程序频繁发布与电商业务密切相关的小功能。首先，7月24日，小程序在没有增加直播功能入口的情况下，与蘑菇街女装一起推出了直播功能，这是目前唯一一个具备直播功能的小程序。 “微信小程序团队会优先对部分电商玩法功能进行内部测试，包括近期推出的电商直播、社交奖金减免，以及在微信官方账号文字中投放CPC广告，帮助小程序卖货。这些功能都是我们先测试的，上线后先向我们开放的，”蘑菇街女装特卖小程序的产品经理说。 直播作为一个独立的功能存在，需要构建在一些特定的场景中才能运营，比如娱乐、演艺、电商等。因为这个考虑，小程序没有单独的直播入口，而是和电商平台联合开发的。 微信支付和支付宝支付时会随机获得奖金。没想到，小程序有一个类似于奖金的“社交奖金”，是微信官方发放的现金券之一。7月27日，微信小程序正式开通社交奖金减免功能，这也是微信官方发放的现金券之一。小程序支付成功后，会自动生成小程序扣款，金额收到后自动录入微信“我的票”，下次小程序微信支付时即可兑换。 这种做法极大地方便了小程序电商利用社交流量实现和再推广营销。另一方面，可以看出张小龙也有意加强小节目的社会功能。 < ="139.jpg"> 什么是社会还原 1.在小程序中支付成功后，会生成小程序的社交还原，在“邀请好友一起领取”后立即领取； 2.社会扣费被用户领取后，会放入卡包的“我的优惠券”，卡包一级入口打开。下次在小程序中缴费，可以注销，享受社会扣除福利。 3.社交红利可以通过专门的小程序与多个微信好友或群共享。 < ="127.jpg"> 社交减少金钱或成为“杀手”功能之一 社会化是获取流量的主要手段，电子商务是实现流量的途径之一。所有家电公司都在试图通过社会化实现裂变营销和交易。近年来，淘宝也试图加强买家之间的关系，比如淘江湖、问大家、在淘宝捞人才等等，但始终没有爆发。 小程序产品经理表示，微信小程序社交还原至少有三大功能： 第一，除了朋友之间分享现金福利外，用户获得减免，消费后分享，相当于和很多朋友分享自己的选择、体验和喜好，这将实现几何级数的社交裂变，帮助小程序商家。提高电子商务的曝光率和转化率； 二是社交还原打开了小程序、小卡片、小钱包，让用户在微信上的“消费-分享-消费”过程更加顺畅； 三是社交减金结合群体、社区等社交电商游戏将持续释放微信10亿日活用户的移动购买力； 就这样，小程序电商又要笑了！目前，积木电商开发的单微配送商城已经开始尝试与小程序结合，为用户增加流量转化提供更多支持。未来社交电商的路会越走越宽。