如果真要发力内容电商的话，目前内容如此丰富的微信，小程序来承接内容和电商的桥梁无疑是最合适的，而去中心化的社交电商到底未来怎么样

自从小程序上线后，微信一直不遗余力地为小程序赋能，官方宣布的小程序新功能一茬接一茬，可以看出这些功能都是为了提高用户体验。但是另一方面，微信又总是各种“内测”小程序功能：搜索小程序现“广告”字眼;公众号文章可植入小程序广告;社交立减金等。可以说，微信对社交电商的心从未死过。

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线上流量已经可见天花板

新媒体行业经过了五年高歌猛进的发展之后，进入了精耕细作的阶段。线上流量争夺战已经结束，内容行业红利出现了退潮征兆，传统广告模式在新内容市场上的势能消退，商业化资源向头部内容集中。咪蒙单月收入超过500万元、还有月薪5万元的助理;papi酱将贴片广告拍卖2200万元;同道大叔卖出公司套现1.78亿元等案例一度成为社会热点话题，这些将一去不复返，如果没有特别的技能和运气的话很难再看到批量大号冒出来。

新媒体广告之外的尝试最多的就是内容付费，对于一个公众号一个自媒体人而已，知识付费其本质还是内容的广告变现，属于内容的大范畴。随着移动支付的普及，用户会愿意为小额支付的有价值的阅读去付费，可长期来看，当用户的尝新心理过去之后，能否可持续看看知乎、分答、多问、得到这样相似的平台处境就不难而知。另一方面，知识传播和知识付费如何去权衡，往往大多数的内容创作者是没有很大名气，他们是需要让更多人知道自己优质内容还是急切去付费变现相信更多的自媒体人更看重的是阅读的10万+，而不是简单的9块9的付费，就目前的内容付费来看，对于非自带ip的普通自媒体而言更多是昙花一现。

内容导购算是内容电商的尝试吗

根据微信最新数据显示，目前公众号已经突破2000万个，可是真正活跃的公众号不到3成，经历了洗牌的新媒体行业，似乎已经不那么燥热。但公众号以及背后的内容生态是张小龙帝国的根基，而帝国之下的野心是腾讯系从未死心的电商，而基于微信社交平台的属性最容易想到的无非是社交+电商。社交即内容，而所谓内容电商，利用内容形成流量的一个入口，然后再把这个流量转化成零售。在内容电商当中广义的内容电商包括导购。包括现在很多的有调清单，甚至早期的什么值得买、蘑菇街和美丽说，这些导购起家的，导购到一定规模，当让那些导购在淘宝门口已经能自立家门的时候，对于流量导入的平台来说一定是有风险的。

赋能的小程序如何助力内容电商

微信的三大核心功能：社交、内容、交易。

社交端：微信拥有9亿的用户，流量入口可谓牢牢被霸占，移动用户的时间60%被微信所占。

内容端：公众号数量不断开始做减法，虽然内容平台大战升级，百度、头条、大鱼种亮眼的优惠政策纷纷出台，内容生产者们的主战场依然是微信。

而对于交易，公众号的自媒体需要新的变现模式，微信需要通过小程序打通内容到支付的交易环节。如果说，“红包”是微信对支付宝的一次“偷袭珍珠港”。那么接下来，借由小程序武装升级的微信电商，可能就是对淘宝天猫的第二次奇袭。

万事俱备，只差小程序。流量瓶颈化，大批的品牌商或代理商在传统的TJW平台上升无门，纷纷转向另谋生路。而社交红利的巨大磁场和持续性，让新零售当道的当下市场，品牌商似乎也需要一个人、货、信息流重构的支撑点，一张船票 ;对于消费者：越来越成熟的消费者不再追求廉价和单独品质，而是趋向于消费升级背后的个性化和全球化流行。产品，人、消费场景，这三者史无前例地在中国市场面临巨大颠覆和重构。而对于微信，对于自媒体主，似乎都在期待筹备5年之久的内容和交易上如何打通电商，小程序通过开发和绑定似乎让公众号在流量战中具有更多的优势、更大的想象空间。

总的来说，小程序的横空出世，总会对每个人的消费习惯产生影响。微信对小程序的支持力度前所未有的，拥有9.38亿用户的微信决心要做的事成功的概率太高太高，我们已经在路上，那么你呢

小程序推动下的内容电商才刚刚上演，上个月，微信实验室开放搜一搜和看一看，内容搜索的下一步一定是商品搜索和发现，这样的开放，对于即便没有任何粉丝的小程序来说，也可以通过算法推荐被更多用户发现。而后续又开放的公众号推文可以通过图文链接打开小程序，也给小程序在内容中的展示给了更大的机会。而恰恰现在很多做电商的都是有小程序店铺，小程序店铺直接就植入公众号图文中。甚至内测邀请的图文广告商品插入模式，目前可选的以电商单品为主，可是商品从哪里来难道只能是京东自营么微信的格局不会这么狭隘。