线下商户试图以微信为跳板独立做O2O的分销-加速度jsudo

线下商户试图以微信为跳板独立做O2O的分销

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本文摘要

传统线下商户主要是依附于互联网O2O平台的开辟线上的销售渠道，一直处于被线上整合对象，这与B2B2C电商模式很相似，在轰轰轰烈O2O平台补贴战斗中，线下商户得到了很多实惠。笔者发现了一个值得关注现象，一些线下商户正在悄悄地“洗”O2O平台的用户。以餐饮业为先例，现在微分销餐饮老板们得担心，平台接下

传统线下商户主要是依附于互联网O2O平台的开辟线上的销售渠道，一直处于被线上整合对象，这与B2B2C电商模式很相似，在轰轰轰烈O2O平台补贴战斗中，线下商户得到了很多实惠。笔者发现了一个值得关注现象，一些线下商户正在悄悄地“洗”O2O平台的用户。

以餐饮业为先例，现在微分销餐饮老板们得担心，平台接下来会不会向他们的收取高额的入驻费和扣点是否需要花钱买流量这种焦虑驱使餐饮店老板们在所有外卖O2O项目进行展销，以增加订单量，降低被单一项目挟持风险。一些外卖餐盒上渐渐地出现了店家自己建微信群、公众号的二维码，用户扫描之后能够享受店家价格优惠，一些线下商户直接通过微信的派单和支付。商家通过微信(二维码+社群)跨过平台直接与用户打交道。

由于O2O平台主要处于产业链“流通”环节，比如滴滴没有一台自营出租车，饿了吗也没有一家自营的餐馆，美团也没有自己的电影院，他们提供是供需之间展销和配送的运营平台。一旦商户与用户之间直接的联系，那么O2O精心打造支付闭环就不攻自破了。

线下商户洗平台用户其实是一种独立做O2O意识觉醒，背后诉求是掌握自有的用户资源，而微信强大的社交黏性以及二维码推广便利性，使得这种意愿变的可能。传统线下商户试图在平台之外再造自营O2O模式，微信成为商户与用户直接对接最佳手段，因而传统行业转型做微电商其实是“业务微信化”、“用户粉丝化”、“流量私有化”以及“现金流自主化”的现实选择。

综上所述，顺应传统企业自营O2O轻模式的趋势，并为传统微商和电商商铺提供移动分销解决方案的微信分销平台，借助社群电商和口碑营销模式重塑了线下商户的分销渠道形态，使之更容易发挥了移动互联网“连接”人和商品的优势，传统企业和线下商户站在“微电商”的风口，能为O2O模式的大爆发带来新的转机。