微信小程序商业变现越来越开放，特别是广告变现模式，也越来越清晰，最近小程序又开起了视频广告组件。微信发布公告，宣布“为支持小游戏开发者更好将游戏场景与广告融合，现面向部分小游戏开发者启动激励式视频广告组件测试。”这是去年3月小游戏与耐克尝试合作“基座广告”后，在变现上的又一次尝试，结合最近小程序的动作频频，有人对此评论是：“小程序真的很努力”。

确实，在微信新版本更迭已经没有什么新东西后，各界对微信的关注更多集中在小程序上，微信也在小程序上投入了大量的资源来进行各种各样的探索，在强势推广下效果显著。QuestMobile数据显示，微信小程序用户规模已突破4亿，3月DAU维持在1.4亿左右，这意味着，在每天使用微信的用户中，每4个就有1个会用小程序。

小程序也已成为一座流量富矿，被各路玩家盯上，对于移动互联网行业而言，小程序蕴藏着各种机会，如同当初的微信;对于腾讯来说，小程序也是微信后的又一个增长点。

小游戏成为第一只现金牛

QuestMobile数据显示，2018年3月小程序用户规模TOP100中，手游行业占比最高，达到28%。在微信公开课Pro上张小龙玩着跳一跳出场，正是因为小游戏成为带动小程序普及的杀手级应用。

因为符合碎片化的娱乐场景，具有碎片化、轻量级和社交化三大特征的小游戏在微信里面十分风靡，微信公布的春节数据显示，小游戏同时在线人数最高达2800 万人/小时，虽说目前热度不再，不过鉴于微信有庞大的用户基数，小游戏用户规模依然十分可观，QuestMobile数据显示，TOP4的小游戏累计活跃用户数均超过了1亿，《跳一跳》高达3.9亿、《欢乐斗地主》达1.1亿。

不过，正是因为小游戏有碎片化、轻量级等特征，所以此前在手机游戏商业普及的免费+增值的游戏变现模式比较难以奏效，所以微信一直尝试各种变现方式，比如此前与耐克合作的基座广告，再比如日前内测奖励视频广告。

激励视频广告不新鲜，让用户在特定场景下自愿观看广告，进而获得奖励。数据显示，2015年以来，奖励视频广告收入在手机游戏收入中的比重日益提高。

在游戏内做短视频广告目前在中国还属于新兴玩法，对于广告主来说，接受这种形式需要时间，而且由于游戏的不可终止性，短视频广告不大可能做效果广告，这将进一步限制游戏内短视频广告的规模。不过，游戏内广告不只是激励视频广告，小游戏凝聚着大把用户注意力，游戏内广告很可能成为小游戏核心收入来源，而对于微信小程序来说，最具想象空间的业务其实还是电商。更多关注Shopfa小程序。