通过

微信朋友圈营销

长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上，这一句话用来形容现在移动应用、游戏再合适不过了。但如果在移动商店中的换代速度是自行车的20码，那在微信朋友圈上火爆应用、游戏的更迭速度绝对是法拉利的300码!在魔漫相机、2048、脸萌等火爆情况还留在人们脑海之中时，又一爆款应用来袭，那就是以把生活变成电影为主旨的“足记”。

但事实求是地说，足记只不过是微信发展浪潮中的一个小浪花而已。但正是这些无数的小浪花，让微信始终占据社交通信应用霸主的地位。只是可惜的是，微信上始终缺少一款长红、经典又能真正成长起来的应用或游戏。这究竟是怎么了

刷存在感!足记开始爆红

微信上爆红的应用或游戏都有一个特点，那就是刚开始都默默无闻，突然之间就极速蹿红起来，被众多网友所追捧。堪称是病毒效应的最佳表现，传染性极强。比如脸萌早在2013年11月就正式上线，但并没有引起太多关注。但在去年“六一”之后，短短七天内下载量就突破两千万，甚至最多一天下载量突破五百万，可谓一夜爆红，和魔漫相机等的“发迹史”一模一样。

足记

与联盟、2048和魔漫相机一样，足记本身天然有着易于分享的特质。让用户通过足记轻松拍出具有电影大片感的图片，以电影图片加字幕的方式记录生活。关键是具有一种高大上的“逼格”，让用户认为自己的生活与众不同且极具个人特色。正是在这种大众潜意识被“催眠”的情况下，足记接过了前辈的衣钵。

不能长红!微信之痛绵绵不绝

然而不可否认的是，足记注定不能长红。即使是当初用户数量级远超足记的脸萌、魔漫相机尚且泯然于众人，更别说足记了。就目前来看，微信朋友圈上爆红的应用只有一个目标，那就是快速融资，先让团队活下来。脸萌团队当初就融到不少资金，支撑着团队维护、更新和开发下一个应用。而足记团队现在也表示，正在准备 preA轮融资。

足记创始人杨柳表示，“其实真的不知道大片模式之热能走多久，任何产品都会有衰落的一天。但是带着一颗热爱电影的心去生活、去探索，足记可以做的事情应该还有很多。”可见，这些爆红应用或游戏，自己都没有底气去创造一个长盛不衰的奇迹。

微信之所以不能让这些应用和游戏长红，与其自身特质有直接关系。用户注意力容易被集中，更容易被分散，凝聚力和黏性、忠诚度较低;虽然用户规模较大，但本身就是一个轻应用平台，难以扶持其他应用或游戏;第三方应用和游戏基本都是以分享方式出现在朋友圈，成长空间较低，潜力较小……

简单来说，微信虽然是个巨无霸，但并不是第三方应用和游戏最好的成长平台。而微信在急于求成的商业化道路上，还没有真正考虑到第三方开发团队的利益——自家的“天天系列”都快把资源吸干了。

转变!微信必须做出抉择

从未来发展趋势来看，微信与这些应用或游戏是相辅相成，互相促进的。但微信却没有下大力气去研究出让后者长红的秘诀，也让自己少了几分火热态势。微信要想成为真正的广阔平台，而不是专供自家的禁脔，就必须从现在其有所转变。

前段时间，微信秘密测试“购物圈”功能，将自己正式进军移动网购市场的野心凸现出来，预期也可以取得不错的效果。既然有着先例，微信何不推出一个“应用圈” 功能让第三方应用和游戏都有一个展示自己的窗口当然，这只是一个建议而已。微信有那么多“神级”产品经理和攻城狮，应该会有好的解决办法吧。

微信朋友圈营销火了很多产品，但那些产品转瞬即逝，并没有可以长期存在的。