不管是

微信分销

一、目标是什么

为什么要建立微信公众号，你的目的是什么是扩大品牌影响力是售后服务还是拉用户考虑过转换率么目标越清晰，越有可能达成。

举个例子，如果你想卖东西(说自己不是在卖东西的微信公号，基本都是在耍流氓)，那么问题来了，你考虑过你需要多少用户么微信的阅读转换率通常是40%，原文打开率15%(如果到不了这两个数字，请好好检讨下，或者接着往下看有关转换率的总结)，如果你想有100个有效用户(不算付费转换率，因为这根产品的实际好坏、性价比有关，这里只说传播的事)，那么你至少要有1667个微信粉丝。1667粉丝就是你的目标，这个目标够具体了吧!明确了你用户的up值，决定了你今后要做的推广方式。

二、起个好名字

微信的入口有三种：二维码、微信号、微信ID

如果你不是可口可乐这种人尽皆知的品牌，最好不要用品牌名做微信名，识别度不高，不好记。建议先做分析用户，用你用户人群的兴趣爱好做微信名。比如，如果小编我是卖高性能相机的，我会起"极限运动摄影爱好群"或者"星空摄影爱好者"，诸如此类。过分强调品牌，反而会抬高认知门槛，微信ID号尽量用微信名字的拼音。

三、选择订阅号还是服务号

订阅号每天都可以推送内容，服务号每个月可推送4条内容。订阅号利于前期推广，服务号有微信支付，利于购买。

四、吸引用户

①调性

先进行差异化分析，找准属于自己的定位。看看市面上和你同类的微信公号有哪些，别人的特点是什么，找到你和别人不一样的地方。然后找准第一波人群，人群越精准越好。给你的用户做个用户画像(不知道这个词的，可以去问度娘)，细化到你能立马把你朋友的名字套在这个用户画像上，然后推而广之这类人就是你要找的“种子用户”。种子人群决定了你微信公号的调性，调性越清晰，越利于传播。

②内容

三种内容最容易传播：有用的，有趣的，彰显b格的。这三者是递进关系，为什么很简单，有用的东西我愿意收藏，不一定愿意分享，有趣的我愿意分享，彰显b格的，100%愿意分享。这里所说的b格，指的是“别人眼里的你”，你分享的内容，往往带有你希望别人看到你的样子。

③独家内容

刚才讲的是内容的形式，这里讲的是内容的种类。大致分三种：采编、独家、UGC(这点我后面会提到)。采编就是采集别人的内容，进行优化，好处是工作量较小，缺点是内容雷同。因为内容的优质和稀缺，转发量肯定比同质化的转发量要大很多。你要找和你微信用户是同类的去运营微信，理由很简单，物以类聚嘛，他平时看的东西，写的东西，自然会去聚拢他那类的人。

④圈子、意见领袖的传播

等粉丝积累到一定程度，确保内容真的很优质了，可以找一些大号帮你转发，这个没什么经验好介绍的，请客的餐厅我倒是可以介绍几个。

⑤粉丝互动

你可以建立自己的“死忠粉丝团”，俗称微信100人大群，和这些粉丝们聊聊天，了解他们是什么样的人，和他们成为真正的朋友，同时获取所谓的“用户数据”。小编又要插播了，微信用户数据可以从两方面获得，第一方面是微信后台统计，可以获得基本数据信息。另一方面就要从抽测样本中获得，就是刚才提到的“死忠粉丝团”，因为愿意加入这个团的就是你的活跃粉丝。通过这两个数据，就可以得到较为准确的现有粉丝的用户画像。

⑥让粉丝创造内容

UGC听起来挺神乎其神，其实就是用户创造内容，让杨白劳心甘情愿给黄世仁干活，UGC是粉丝活跃的终极体现，让用户不再成为傍观者，而是参与到其中，自娱自乐，还能给其他用户贡献价值。你可以让用户自己搜集文章，自己写文章，或是做任何微信小编该做的事，用一句时下通俗的话说，就是人人都是微信小编。

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