从去年众多大型电商要么纷纷联手要么被收购开始，许多人就觉得电商似乎有些山穷水尽了。但长江后浪推前浪，微信朋友圈的

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观点1：朋友圈营销 适度怡情，强撸灰飞烟灭

相信前几天很多人的朋友圈都收到了植入式广告，据说收到宝马广告的不是高富帅就是会到处显摆的屌丝青年;收到VIVO广告的是白领;收到可口可乐广告的是青少年……

我们的社交软件从MSN，到QQ，到微博不断更替，最后来到微信。微信平台取得的巨大成功当然要归功于无所不能的朋友圈，这里曾是高富帅的秀场，也是矮矬穷们存在感的寄托;曾是心灵鸡汤的最佳餐桌，也是逮谁骂谁的自媒体之源。但至少当时的朋友圈还是单纯的，哪怕想搜附近的人问一句：约吗也毫无利益关系。

但不知什么时候，朋友圈已经变成代购满天飞和品牌推广的战场，有多少“朋友”因为这些被我们无奈的屏蔽甚至是拉黑。直到现在，朋友圈植入式广告掀起了网络营销的新篇章，在众多商家为了新的商机而跃跃欲试的同时，又会有多少用户为此感到厌烦

微信朋友圈的广告，无疑是高度精准的投放形式。用宝马来讲，它的广告可能会优先推送给这样的用户：他们开始关注与汽车的文章和公众号，他们的朋友圈留言频繁出现与购车或有关的关键词，他们的定位地点档次较高。总之能通过一些条件，看出他们最近有购车意向，且具备一定的经济实力的微信用户，都可能成为宝马的投放点。

这种传播方式固然精确，但如果不能加以限制，在今后很可能演变成类似骚扰短信的内容。正如文章开头说的，“收到宝马广告的不是高富帅就是到处显摆的青年”。宝马这样做能让人显摆，不过长时间下去就未必能获得预期的收益。但如果换成比亚迪天天给你发微信，相信除了迪粉儿，90%的人都想屏蔽吧

腾讯承诺微信不收费，但此类传播形式若大规模爆发，难保不会推出腾讯会员屏蔽这类通道。任何事物的发展都需要被限制，微博就毁在了代购手里。微信之所以没被代购毁掉，正是由于它强大的沟通功能以及非常好的私密性，但有天若真迎来大量不可抗拒的广告营销，微信何时会成为过去时，还未可知。

观点2：高效、合理的广告投放方式将成为主导

最近在朋友圈里发现了宝马的广告推送，一开始我还以为是“撒大网”的形式。问过身边几个朋友以后才发现，它是有目的的精准投放。而它是经过怎样的筛选得出这样一个投放目标的呢经过反复思考，才得出答案，我在朋友圈中分享过关于宝马的内容，并且有一次朋友圈发送内容时的定位在宝马4S店。其经过关键词的检索以及相关定位的信息得出广告投放的目标。对于

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首先，就个人而言，大多对一些没有兴趣的广告十分反感，收到这类信息以后，看一眼的兴趣都没有，一般都是直接删除掉;其次，对于这样精准的广告投放，其产生的效果以及收益都会成倍增长。投放的对象通过数据来看，可以说是宝马的准车主、隐性车主或是关注者，这样，广告投放的可执行度是极高的。

对于现在的传统媒体而言，这样的广告投放形式在短时间内并不会对其产生太大影响。毕竟微信朋友圈也只是比较单一的形式，各大垂直、门户的浏览量同样不在少数。但随着市场的发展以及形式的转变，这样一种更为高效、更为准确的广告投放方式定会给传统媒体带来不小的冲击。

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