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大数据、碎片化让投了广告就等待知名度提升的时代成为过往，如今的营销传播则更加注重互动性。内容营销风生水起，但也只是解决了消费者关注的品牌问题，却不能保证消费者参与品牌互动的效果。

品牌与消费者关系越来越浅

没有互联网的时候，人与人之间的关系是邻里关系、同学关系、同事关系、以及朋友关系等等，现在人们的关系除了这些之外，QQ上有好友、微博上有粉丝，各种社交媒体让人与人之间的关系圈子已经扩大到原来的很多倍，与此同时，人与人之间的关系变得越来越浅，越来越多的宅男和宅女就是这个时代的产物。

这个改变对消费者与品牌的关系也造成了影响。以前消费者接触品牌是通过广告和渠道接触，现在消费者可以与品牌接触的渠道太多了，广告、新闻、软文、帖子、博客、微博、微信、APP、二维码等，再加上越来越多的品牌营销和海量信息的干扰，信息和渠道的不断增多稀释了消费者对单一品牌的接触时间，导致消费者每次接触品牌的时间变短、认知上变浅。因此，引发品牌营销的过程中，必须在有限的时间内抓住消费者的兴趣，并以最简单、直接的方式激发消费者了解品牌，以及参与互动的欲望。

以消费者心理、行为、兴趣为出发点来进行营销，是供认不讳的真理，那么，在自媒体时代，面对越来越理性与成熟的消费者心理、越来越碎片化的触媒行为、人们兴趣越来越多样化的今天，如何第一时间抓住消费者的眼球，让消费者更加省时省力的参与到品牌营销互动中来，是一切营销方式的前提。

阻碍消费者参与营销互动的原因

消费者关注品牌和参与营销活动都是需要付出成本的，因此，千万不要以为你的营销活动很有意思，你给消费者的回报很丰厚，消费者就会很高兴来参与，不管是有意无意，消费者都会考虑自己的成本。由此看来，兴趣成本、时间成本、空间成本、动脑成本、费用成本，构成了阻碍消费者参与营销互动的主要原因。

降低门槛以提升营销效率

简单和浅显的营销方式看起来简单，但其实要做好并不是一件容易的事情，“浅营销”就是企业营销行为中，让消费者通过尽可能低的“成本”(兴趣成本、时间成本、空间成本、动脑成本、费用成本)参与到企业的营销行为中，与企业的营销目标达成一致，从而获取与消费者更大的接触机会和更加深入的营销互动效果。

“浅营销”——就是企业营销行为中，让消费者通过尽可能低的“成本”(兴趣成本、时间成本、空间成本、动脑成本、费用成本)参与到企业的营销行为中，与企业的营销目标达成一致，从而获取与消费者更大的接触机会和更加深入的互动效果。

“浅营销”的核心就是降低消费者参与营销的门槛，以更加直白的、有价值的内容和消费者容易接受的表达方式来吸引消费者眼球，赢得消费者的认可，从而确保品牌营销的效果和品牌美誉度的提升。

任何营销方式，都不能为消费者制造负担，这就要求营销方式必须降低消费者的参与门槛，并且要在轻松、愉悦的条件下进行，缩短消费者的参与决策时间。如果3秒之内能够让消费者看明白的内容，绝对不要让消费者花5秒时间，如果只需1个步骤就能参与进来，坚决不要策划成3步，因为，每1秒、每1步消费者都可能会流失，因此，营销简单就好，浅显就好。

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