2015年，“微信只允许二级分销平台”的消息就引爆了整个微商界。无数分销平台和微商平台都战战兢兢，生怕一不小心就被微信封杀。目前，认证为腾讯微信安全风控中心高级总监的郑立鹏发表微博称：“微信平台只允许两级(包括发展人员本身)分销模式，三级以上分销，会停微信支付功能和封停账号。”

7月5日，微信方面曾对外发布了《微信公众平台关于处理返利返现欺诈行为的公告》，指出多级分销违规。按照之前的规定，三级不属多级，不过按郑立鹏的说法，只要超过两级就不被允许，三级分销已然违规。这样一来，对不少依托分销模式而运营的公众号而言，无疑是一个噩耗。

对此，腾讯公司公关部门相关负责人回应称，对于此事暂时不予评价。不过，以腾讯一向的公关风格来看，此次事件并非空穴来风，十有八九处于即将实施阶段。

去年2月，微信公众平台就曾发布关于整顿多级分销模式行为的公告，提到有不少利用微信关系链发展下线分销(下线包含个人)的行为，并进行盈利或诱导用户关注，对于此类的公众号，一旦发现，就将永久封号处理。

今年7月5日，微信团队又再次向大众发布关于处理返利返现欺诈行为的公告，文中明确指出，这一公告是针对利用微信关系链，通过微信公众账号、微信支付实施高额返现返利行为。微信团队表示，一经发现存在此类行为的账号，微信公众平台将对其永久封号处理，并有权拒绝再向该运营主体提供服务。

三级分销模式：用户变经销商+高额返利

那么什么是三级分销模式呢90后的海迪是一名空姐。她对记者称，三级分销模式就是将购买用户转化为经销商，并给予高额返利，依靠这种模式实现用户和销售的快速增长。

但记者从其他渠道采访了解到，不少分销代言人对未来表示担忧：“未来微信的监管可能越来越严，三级或多级分销的模式恐一去不复返了。”

将购买用户转化为经销商，并给予高额返利，成就了微信分销模式的快速增长。不过随着微信频频出手，微商三级分销将面临永久封号的风险，并不能再享受微信的服务，整个商业模式面临倾覆。

三级分销被微信喊停高额返利是直接诱因

早在2015年，不少企业就尝试销售创新和转型，其中之一就是层层返利的三级分销模式。那么，存在才一年的三级分销，为何就被微信重点关照呢

有业内人士猜测，分销模式所采用的高额返利可能是直接诱因。在7月5日发布的公告中，微信提出严肃处理的正是返利返现这一欺诈行为，从而杜绝金字塔欺诈、庞氏骗局等现象产生。

有分析认为，高额返利返现现象会触犯央行金融监管红线，央行对于第三方支付一贯是严格监管的态度。可以预见，微信针对的不仅仅是三级分销，而是更容易产生高额返现现象的行为。

在过去一段时间里，代理赚不到钱的平台型微商自生自灭了，表面华丽实则龌龊的三级分销模式退出微商了，靠刷流水做假账怂恿代理囤货的坑人模式到尽头了……

对于逐渐加大的监管力度，微商企业将如何夹缝中求生存微商行业联合培训认证负责人王善文研究员认为：国家《电子商务“十三五”发展规划》明确提出鼓励社交电商，支持健康规范的微商模式，《微商行业诚信经营与消费者合法权益保护》研究课题组也提出了健康规范的微商监管思路是建立企业诚信认证、人员诚信认证和产品追溯，打造诚信微商，让诚信贯穿到每一个环节，方便消费者查询和政府监管。