淘宝直播内容规范

————一、直播封面图规范

※频道要求

请在保证图人相符的前提下追求美观。

1、不出现任何文字(客户端的贴纸除外） ;

2、不出现拼接图、边框图;

3、画面完整，主题突出;不可花哨，不可有细碎物体;

4;封面图内如另有主播外的人物，需要有版权。

注：频道内封面图即750*750的正方形图

其他封面要求：手淘首页要求、护肤美妆类封面图要求、潮流搭配类封面图要求、全球现场类封面图要求、母婴类封面图要求、美食类封面图要求、生活类封面图要求、品牌类封面图要求、PGC类封面图要求，可以点击《淘宝直播封面图规范要求》查看详情。

————二、标题规范

建议格式：一句话形容你的内容亮点。目的是第一时间让用户在茫茫直播中对你的直播内容感兴趣，推荐有个人风格的内容，杜绝无病呻吟，口水词等。

直播标题：12汉字内(空格，标点符号算半个）

【正确示范】

1） 不要放利益折扣信息等(如“秒杀”、“送衣服”等） 以及“#”符号，这些信息放内容简介;

2） 切中粉丝工作生活中的最常见场景;

3） 有共鸣，让粉丝觉得你说的内容和他有关，说的就是她自己;

4） 文字要干净，不能啰嗦;

5） 把粉丝最关心的“痛点信息”放在标题上;

6） 实事求是，你是身高170CM的长腿姑娘，就不要出现“小个子穿搭攻略”这样的标题。

————三、内容简介规范

第一段：要求18-26个字(标点和空格算半个)，对标题进一步解释的一句话。简单扼要，不拖沓，有吸引力。可以是本场直播嘉宾/流程、特色场景文案/主播的自我介绍/主打商品背后的故事，具有可读性、直播脚本越细化越有说服力。(多看看视频网站对视频的简介)

第二段：粉丝福利+有行动力点的文案(比如：还不快戳!)

【错误示范】

1)不要第一句话就是“大家好。我是XXX”

2)正文里不要有“内容简介”这四个字!

————四、地点规范

1、必须真实;

2、全球现场类的内容地点必须为“非大陆地点”

————五、预告视频规范

※频道规范(淘宝直播预告视频规范)

1、尺寸为16:9;

2、最好不要有水印(目前对水印没有强求，如果要上首页就绝对不能有)，建议学习来自主播分享的无水印教程;

3、画面整洁不凌乱，有重点。不要全是无实际含义的微笑打招呼式的内容。

————六、直播间布置规范(淘宝直播直播间布置)

背景：浅色纯色背景墙为主，简洁、大方、明亮为基础，不能花哨;

比如：潮搭类内容，不能一眼望去一堆衣服在衣架上，最好的学习榜样是商场的摆放。

————七、购物袋宝贝规范

发布预告的时候必须上传至少3个宝贝(否则不能发布)。宝贝提前发布越多，越能匹配更多用户。

【基础】符合营销新八条，且店铺DSR评分4.6分以上;

【投稿主题】符合营销新八条，切DSR评分4.8分及提上。

————八、什么是保持一致性

【标题】卷发女生运气不会太差

【内容简介】(第一段)

还在怕每天起早头发乱糟糟吗五分钟就能搞定一头慵懒又明快的卷发哦!

【预告视频】有卷发动作，如教学视频。

【宝贝列表】必须有和卷发相关的穿搭、美妆产品。如卷发棒、发际线棒等等。

————九、常见问题

问题1：直播间可以素颜吗

保证直播间主播和封面图保持一致，不让用户有落差，且赏心悦目就可以素颜。

问题2：直播间可以敷面膜泥吗

可以敷，但是前提要保证直播间赏心悦目，比如不要离摄像头太近，以防止刚进来的用户受到惊吓。

问题3：我们是多人账号(如夫妻或者twins)，必须要两个人一起出现吗

如果当时申请账号是以多人账号开始，直播间必须都一起出现。