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三级分销是指品牌商在销售中采取发展下级分销商的模式，每一级分销商均可以往下再发展分销商，形成一个三层分发的销售链。三级分销曾成就了小黑裙的销售奇迹。一年半时间里，小黑裙依靠朋友圈分销创造了700万粉丝、销售额破亿的神话。小黑裙被封号，电商多级分销模式的争论，再一次进入公众视线。

1、微信三级分销≠直销

微信三级分销的本质是直销还是传销，众说纷纭。今天我们就从一则案例来解读三级分销(备注：该案例是经真实案例进行的改编)。某微信商城称：缴纳或者在此消费满200元即可以成为该商城会员，并参与公司的盈利分配。具体的分配规则如下：会员每推荐发展一个会员(暂称之为其第一级)，可获得40% 的提成;其第一级会员每发展一个会员(暂称之为第二级)，可获得20% 的提成;其第二级每发展一个会员(暂称之为第三级)，可获得10% 的提成，以此类推。

那么这种行为究竟是传销还是直销呢我们从法律的角度对比一下即可得出结论：

简单的说，根据《禁止传销条例》第7条规定：传销方式有三种：拉人头，收取入门费，团队计酬型。什么是直销呢根据《直销管理条例》第3条规定，直销的特点是直接面向最终消费者，不存在中间环节，直销人员之间不存在连带关系，计酬方式依赖于个人业绩。换句话说，只有单层次直销是法律允许存在的模式，而多层次的直销则是条例明令禁止的行为。再说的简单点，如果想玩直销，必须要符合以下几个条件：

(1)持有国务院商务主管部门颁发的直销经营许可证;

(2)直销商品范围为：“化妆品、保洁用品(个人卫生用品及生活用清洁用品)、保健食品、保健器材、小型厨具、家用电器;”

(3)必须在拟从事直销活动的省、自治区、直辖市设立负责该行政区域内直销业务的分支机构(以下简称分支机构)。

2、除了刑事处罚，还有什么风险

除了刑事处罚，还有什么风险呢微信公众平台曾发布《关于整顿非法分销模式行为的公告》，针对部分用户在公众账号开展利用微信关系链发展下线分销，具有欺诈等非法性质的行为，基于维护广大用户的利益，维护公众平台的良好生态的目的，一旦发现此类账号，将会进行永久封号处理。因此，我们认为，除了刑事处罚外，微信三级分销的方式恐怕会受到微信公众平台的规制，一旦永久封号，商家将会受到沉重的损失。

3、销活动可能涉嫌的刑事责任

根据我国《刑法》规定以及我们所搜集到的案例分析，可以得出：目前传销活动涉嫌的刑事罪名主要有“组织领导传销活动罪”[1]以及“非法经营罪”[2]。这两罪的区别在于什么呢我们注意到，“组织领导传销活动罪”中构成要件有“骗取财物的”规定，也就是说“骗取财物”指组织领导传销活动罪的特征之一。这个概念不是可有可无，若没有骗取财物的，就不能构成本罪。若未骗取财物，仅仅实施了法律所禁止的传销行为，但是具有真实经营内容的可能涉嫌非法经营罪。一言以蔽之，组织领导传销活动罪所惩罚的是“诈骗型传销”，即惩罚的具有骗取财物的内容;非法经营罪惩罚的是“经营型传销”，即惩罚的是经营的方式。

[1] 参见《刑法》第224条之一，组织领导传销活动罪：组织、领导以推销商品、提供服务等经营活动为名，要求参加者以缴纳费用或者购买商品、服务等方式获得加入资格，并按照一定顺序组成层级，直接或者间接以发展人员的数量作为计酬或者返利依据，引诱、胁迫参加者继续发展他人参加，骗取财物，扰乱经济社会秩序的传销活动的，处五年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金;情节严重的，处五年以上有期徒刑，并处罚金。

[2] 参见《刑法》第225条，非法经营罪：违反国家规定，有下列非法经营行为之一，扰乱市场秩序，情节严重的：(一)未经许可经营法律、行政法规规定的专营、专卖物品或者其他限制买卖的物品的;(二)买卖进出口许可证、进出口原产地证明以及其他法律、行政法规规定的经营许可证或者批准文件的;(三)未经国家有关主管部门批准非法经营证券、期货、保险业务的，或者非法从事资金支付结算业务的;(四)其他严重扰乱市场秩序的非法经营行为。

4、二级分销是否没有风险

有言称：微信三级分销玩不下去就来搞二级分销。那么，二级分销是否真的可以万无一失呢我们认为，尽管微信二级分销或许不会涉嫌组织领导传销活动罪，但并不排除其他犯罪的可能。尤其是利用二级分销系统实施的诈骗行为，并不排除涉嫌诈骗罪、非法吸收公众存款罪的可能性。营销合规与否是商品销售中的重要一环，因此，在利用微信平台规避风险创造价值的同时，一定要大胆与谨慎并行，谨防越足监管红线。金融创新，且行且谨慎!