很多人都在谈论社群和社群，但很少有人真正了解社群的基本逻辑。让我们分享社群的概念 一. 社群的定义 社群是一个基于统一价值观的团体或组织。它是由有着共同追求、共同理想、共同目标、共同利益的人组成的群体。内容是交互式的，由各种形式组成。社群实现了人与物的连接，提升了营销和服务的深度，建立了高效的会员制，提升了品牌影响力和用户归属感，为企业发展赋予了新的动力。 < ="113.jpg"> 二、社群的背景 根据马洛斯需求层次理论可以看出，随着用户的基本需求得到更大程度的满足，对中上层需求的渴望加强，互联网社群的发展满足了用户对人际交往的需求，同时也为用户获取信息内容和自娱自乐搭建了平台。 随着移动互联网的快速发展，线下和线上的融合已经基本实现。用户可以通过移动互联网随时随地进行互动，突破传统时间、空间、地域的限制，使移动终端和应用服务多样化，从而拓展社群功能，放大社群价值。无论是对于内容创作者还是行业内的大企业来说，社群都是接触用户、了解用户的最佳途径之一。 < ="114.jpg"> 三.社群的常见问题 我们看到的各种各样的社群都充满了刺激，但真正能打造社群，形成良性盈利模式的只有少数。社群的行政人员通过各种方式招募成员并组建了社群。然而，没过多久，社群就失去了活力，变成了一个灌溉组、一个广告组、一个沉默的死组。我相信这是很多做社群，的人遇到的问题，也是一个棘手的问题。 那么我们如何才能改善和保持社群？的活动呢我们应该从社群的价值、内容、活动和奖励开始 第四，提高社群：的价值 要想提高社群，的活跃度，首先要提高社群的价值毫无价值的社群会随着社群：人员的增加而产生恶性循环各种灌溉和无意义的聊天也会增多。这时，社群的长辈和有价值的成员逐渐发现，这个地方不再是一个熟悉的地方，所以一切都变得毫无意义，于是他们主动选择潜水或退出团体。 无意义的闲聊越来越多，这使得有抱负的社群会员逐渐离开；有抱负的社群成员的离开导致社群的影响力越来越平庸……因此，形成了一个恶性循环。 1)社群会员筛选： 社群是一群平等的人聚在一起。所谓“平等”，就是说他们自己的价值观基本一致，至少在同一阶梯上。交朋友的人总是选择比自己优秀的人，社群也是同样的道理。因此，社群会员的素质也要进行筛选。 社群提供价值的同时，社群成员本身也应该有一定的价值。比如拥有一定的资源，某个领域的人才等等。社群成员的自我价值可以提升社群，的整体价值，并相互促进。随着社群价值的提升，将吸引高质量的会员价值，形成正循环。 社群有一些高质量的会员。但是为了扩大规模，涌入会员，这些会员会降低整个社群的价值，那些优质的会员可能会因为社群的价值降低而流失，所以社群会员的质量筛选非常重要，这是保证社群价值的基础 < ="133.jpg"> 2)社群资源共享： 所谓“社群economy”，其实就是“共享经济”。那么我们来理解一下什么是“共享经济”:一般是指以陌生人为基础，以商品使用权的暂时转让为目的，以获取一定报酬为主要目的的新经济模式。其本质是整合线下闲置商品、劳动力、教育、医疗资源。也有人说，共享经济是指人们公平地享受社会资源，以不同的方式付出和受益，共同获得经济红利。" 共享经济就是把你闲置的资源分享给别人，提高资源的利用率，从中获得回报。从字面上看，很容易理解：总量：公众；享受：享受。其核心要点是：施与利。因此，在社群：行动期间 1.社群成员和社群：成员为社群，买单，而社群则让他们受益。 2.社群会员和会员：社群会员交换分享闲置资源，共同获利。 这样，社群将形成一个高度团结和活跃的社群人都是逐利的，我相信没有人会放弃对他们有利的社群。 < ="152.jpg"> 3)内容的持续提供： 社群没有内容却略显空洞。不同类型的社群，包括产品类、兴趣类、知识类、资源类、项目协作类、混合类等。可以用不同的方式提供内容。 内容可以以两种形式提供： 1.现场人员分享： 与业内大咖和有才华的人分享知识和经验，社群的成员获得了知识和技能的提升。 2.社群教资会成员： 也可以通过鼓励小组成员提供高质量的内容来分享。社群会员自发提供内容的优势：一方面，社群其他社群会员可以从中受益；另一方面也可以提高提供内容的会员的虚荣心和荣誉感，增加对社群的粘性 4)社群：的福利分配 社群红包： 红包在社群建设中发挥着巨大的作用巧妙利用红包可以激活社群会员的活动。但红包是基于直接利益，是“弱吸引力”。红包只是激活社群会员活动的一种手段，不应过分依赖。 社群：周边的独家产品 红包可以激发社群的活力然而，这种物质力量或多或少存在这样的缺陷：缺乏排他性，无法让社群成员更有效地产生对社群的归属感和对社群的印象。 因此，为了补充排他性的不足，社群独家产品应该成为社群物质刺激不可分割的一部分。与现金和实物相比，社群独家产品不一定很值钱，但这个特点必须突出：社群品牌。虽然社群周边产品成本不高，但很容易加深社群会员的印象，提升社群会员的荣誉感和归属感。 总结： 通过提升社群，线上线下活动、红包和物质奖励、社群，文化建设的价值，从物质和精神两个方面激发社群会员的激情，形成社群会员的归属感，增加社群会员的凝聚力，从而打造出活跃度极高的社群。