shopfa资讯报道：小程序开发如火如荼，每天都有成千上万的小程序发布上线。如何才能在众多的小程序中脱颖而出，打造出爆款

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“新物种” 微信小程序

微信小程序作为提高用户效率的工具，被定位为 “体验比网站好，比下载 APP 更便捷” 的新平台，这就决定了相比原生 app，小程序更加适合一些中频的应用服务场景 —— 比如前文提到的微信礼品卡购买与赠送。

猫眼电影小程序：用完即走的高效用户体验

对于大多数人来说，看电影不是高频行为。对于这类不常使用的服务 ，“ 用完即走，无需安装” 的小程序无疑是比下载 APP 更好的解决方案。目前猫眼电影用户在微信直接调用小程序就可以查询影讯、选择座位、购买电影票等，其在浏览量、活跃度等几方面位居微信小程序 TOP5。

“微信之父” 张小龙在 2017 微信公开课 Pro 上曾介绍，“小程序是一种不需要下载、安装即可使用的应用，它实现了触手可及的梦想，用户扫一扫或者搜一下就能打开应用，也实现了用完即走的理念，用户不用安装太多应用，应用随处可用，但又无需安装卸载。” 虽然看起来是以程序的状态存在，但小程序却不同于过去 APP 的形式，而是拥有更灵活的应用组织形态，被称为 “移动互联网的下一站”。

这个与微信 9 亿名活跃用户紧紧捆绑在一起的新 “物种” 被无数营销人 “觊觎”：如果能够依托流量巨大的微信成功将品牌的小程序做起来，那或许是一件比微信企业公众号、微信朋友圈广告更加有价值的事情。

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小程序营销正酣

2017 年 1 季度微信的活跃用户已经达到 9.38 亿名，微信成了汇集庞大流量的大洼地。而新工具 —— 小程序的诞生，则成了人们眼中快速获取巨大流量的新途径。无数的线下商家、众多的创业者、上千个原来的 APP 都瞄准了小程序这块香饽饽。

那么，如何才能在众多的小程序中脱颖而出，打造出爆款小程序

作为首批上线小程序的原生 APP，摩拜单车的成功有目共睹。其首席执行官王晓峰称，目前摩拜的新增注册用户超过 50% 都是来自于微信小程序。

相对于其他 APP 看重线上的产品思路，摩拜聚焦的热点是线下。摩拜单车原生 APP 的功能本就不多，小程序的功能更是做了最大限度的瘦身，仅提供了定位、登录、开锁等最基本的功能，这可能也是为了契合小程序 “用完即走” 的理念。

早期的小程序只有搜索、扫码、微信群分享这几个入口，彼时摩拜单车小程序就已利用微信群分享机制，开展了以 “转发微信群获取 30 天免费骑行机会” 为主题的营销活动，结果非常成功，用户注册转化率比一般的 H5 活动落地页更高。

看看以往的 APP 活动，最终结果都是需要引导用户下载安装 APP，而安装一个 APP 的成本显然太高，绝大部分用户都被拦在这个门槛之外。而小程序完全不需要安装下载，注册后直接可以登陆使用，拉低了用户的使用门槛，最大限度地转化了用户。

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