区块链和新零售会存在什么样的关系，区块链会影响新零售吗？下面我们就来具体看一下内容。

很多人刚刚解决“新零售是什么”，“区块链是什么”的问题又来了。两者分别领衔了2017和2018开年的两大社会热点。

为什么不说是行业热点，而要赋予其社会意义在很多人看来，这是要改变社会状态的划时代浪潮。虽然很多人依然对“区块链”(Blockchain)三个字，缺乏最起码的认知理解。

不过，《零售老板内参》作为同步新零售大势的见证人，却要在此，试图探究新零售和区块链相结合的可能性。毕竟，以前沿科技驱动零售业变革的当下，区块链不可能不对新零售有所影响。

什么是区块链

目前形成公认的意见中，认为区块链对新零售产生三个相对确定的技术赋能：优化供应链管理、商品溯源、消费者身份确认。其中，对现代物流的直接技术性加持，效果更为突出。

详细分析区块链的具体加持路径之前，我们还是先回到大众更关心的问题：区块链是什么相对标准的区块链定义，将其叫做“分布式去中心化数据库”。显然，这10个字说了等于没说，大众需要一个更白话的解释，一看就懂。

相反的是，一个广为流传于朋友圈的图片段子，是这么调侃式介绍区块链的：

发生在中国最早的区块链项目，是四个矿工一组。其中一个矿工，能最先从144个随机数字中，碰撞出13个数字正确的哈希值，就可以获得一起记账权并得到激励。由于分布式记账需要得到其他几个矿工的共识，每次记账交易的时间，大约需要十几分钟。这个区块链项目，就是——麻将。

段子归段子，不过段子也给了有关区块链不少关键词：矿工、哈希值(散列函数、HashFunction)、分布式记账、激励、共识。当然，大众还是没法直观的理解其逻辑构成，更奢谈与日常生活和一般人常识覆盖的社会范畴相挂钩。

相对正式的介绍则显得非常干涩难懂：区块链，是一串使用密码学方法相关联产生的数据块，每个数据块中包含了一次交易信息，用于验证信息的有效性(防伪)和生成下一个区块。具有共识、共防、分布式存储的三大特性。相对正式又不失活泼的介绍中，区块链的表述定义，则稍显容易。

区块链，如同一串由36颗珍珠组合的珍珠项链，每颗珍珠都有对应的固定位置。当你拿走其中一颗珍珠，另外35颗珍珠的位置，都会发生变化，并以此类推。而你动过手脚的项链，同一批次，可能有10000串，这会导致每颗珍珠，都具有唯一性，不可更改，不可造假。

得以确保每颗珍珠都具有唯一性和真实性的技术，就叫区块链。总之一句话：“数据不能被更改”。

区块链这套技术，可以表现在很多方面。比如大众最熟悉的比特币，以及新零售和物流(广义上，物流的一部分，又交叉重叠于新零售范畴)。是的，大众是先听到比特币，再听到区块链。比特币是区块链的一种(一种钱，或如同一款APP)，而区块链是比特币的一种底层技术(一种记帐本，或如同AppleStore，应用商店)。

同理，将区块链和新零售作融合分析，结论就是：区块链可以作为新零售的一种底层技术。而且，只是一种，不会代表新零售的全部。

区块链加持新零售

有一点值得特别注意，关于区块链的所有技术，其实早在比特币之前就有了。为了用最直观的文字呈现区块链和新零售的关系，有关容易导致阅读理解的人和区块链生僻文字，包括：拜占庭共识算法(BFT)、以太坊(ETH)、智能合约、公有链等，这里一概不涉及。

回到前文，区块链的所有技术，已经存在很多年了。这套技术在全球大学的信息管理学中，多少有所涉及。也因为比特币，让区块链的各类技术集合起来，形成区块链的整套技术体系。

就在区块链还未展现革命性颠覆互联网(Web)的能量之前，有关区块链技术应用在零售领域，已经有所涉及。而在区块链范畴向零售业的投入应用，也在类似阿里巴巴这些互联网巨头公司，有目的有计划的开展了。

1、物流端应用。

最明显的落地应用，发生于物流领域。目前，全球已经成立一个“全球区块链货运联盟(BiTA)”，一家全球化的区块链教育和标准开发行业组织。目前已经吸引了包括通用电气运输集团、京东物流在内的230多家全球公司的加盟。

就在3月初，沃尔玛向美国专利局成功申请一项专利，一个名叫“智能包裹(smartpackage)”的区块链技术，利用区块链技术完善更智能的包裹交付追踪系统。这个专利技术，还有一个记录包裹信息(比如包裹内容，环境条件，位置信息等)的设备。沃尔玛的这个技术，甚至还有一个基于区块链技术的无人机包裹寄送追踪系统。能实现包括卖家私人密钥地址，快递员私人密钥地址和买家私人密钥地址等，一系列用于监管配送地址的加密技术。

这方面，阿里巴巴物流服务商菜鸟网络也没闲着。2月底，菜鸟网络与天猫国际(天猫跨境电商平台)联合发布，基于区块链的防篡改的物流追踪数据。

消费者在手机淘宝的物流详情页面，可通过底端的“查看商品物流溯源信息”按钮，进入商品溯源页面。即可查看购买商品的全部溯源信息，确保商品来源真实可靠。

根据菜鸟国际技术负责人唐韧介绍，“区块链的最大特性就在于上传数据的不可篡改，通过商家、海关等各方上传的物流数据，消费者可以交叉认证自己购买商品的各项信息，想要在区块链上进行数据造假掺入假货，难度和登陆火星没什么区别。”

2、供应链端应用。

利用区块链技术构建“数字化供应链”，也是发生于零售业的一项延伸性技术创新，尤其是发生在全球跨境的供应链管理和流通。就像上文反复提到的那样，区块链技术有分布式记账功能，且不可篡改。这就从根本上杜绝供应链过程中，因为多环节的信息孤岛带来的不确定风险。比如各种贪腐风险。

这在跨境供应链管理上，还有更精妙的应用。利用区块链技术，商品的全球链路可追踪技术，会更加精准无误。分布式纪录让商品的全链路过程，从汇集生产、运输、通关、报检、第三方检验等信息，全部得到加密确证，不仅不可更改，每个流程还能清晰可追踪、可监控。

就像上文提到，区块链在纸张作业数字化之余，还能解决不同系统之间信息孤岛的不对称屏障，大大简化供应来环节的数据交换和作业流程。湖畔大学教育长曾鸣就曾说，区块链对发生在国际贸易中的承兑汇票数字化，解决人工操作，数据交换速度和加密性，都具有革命性的影响。

3、交易端应用。

因为是去中心化分布式数据库，区块链的点对点交易和私密性，可能对现有零售业的整个业务体系，存在颠覆性冲击。

也就是说，从现有的“商品原产地(品牌商)——交易平台(零售商)——终端消费者”固有结构，直接跨过零售平台，达成从产地到终端的点对点交易。

一种S2B2C交易模式。既然区块链能查询到商品从源头、制作、出厂、上架销售所经历的所有历程。那么品牌商也能看到每件商品的流向，以及终端消费者的分布情况。

从这个技术角度来说，品牌商是不是完全可以直接触达每一个精准又私密的终端消费者理论上，完全可行。

所谓产消直通(非产销)，就是缩减消费者和生产者之间的信息距离。还让个性化定制、针对性服务变成可能。围绕在区块链这个自由、公开、安全加密的交易平台，传统零售平台中心连接消费者，完成商品最后交付的功能，很可能会被品牌商直接接管。

当然，这肯定是没法预估时间的遥远未来。全球顶级投行高盛，在2016年5月发表了首份《区块链——从理论走向实践》研究报告，详细分析了区块链在未来经济中所产生的价值。报告提到区块链最为适宜的市场有物联网、安全验证与多方交易的场景。将在共享经济、分布式电力、产权保险、现金结算、反洗钱等领域得到广泛应用。

区块链作为一种互联网底层技术，将深刻影响互联网的变革过程。而互联网在已经大幅度接管零售业变革的当下，区块链改变零售业的时间和程度，会比我们的常识想象的更快。

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