今年上半年，

天猫为清退商家做的动作

2015年1月：天猫发布2015服务新规:加大商家诚信管理

据一位参加了阿里巴巴服务商年会的服务商透露，阿里巴巴明年将在天猫国际全面发力。而后者所倚重的就是借助其原有核心淘宝服务商的能力，向全球招商。该人士向亿邦动力网介绍，阿里巴巴试图在国际化上再造一个淘宝和天猫，但不会走回头路，天猫国际会用严格资质认证去招商。

3月：天猫新政出台

天猫新政:类目可线上申请 资质造假将清退

据加速度jsudo天猫荟萃了解，天猫将在申请类目提交的资质方面根据商家的经营大类提供进一步引导，商家可以进行资质自检，帮助商家提高申请一次通过率，减少商家等待审核时间。天猫升级公告中强调：请务必确保您提交的资质真实有效，如发现资质造假，则一律清退。

根据公告，天猫此次要清退的不良商家主要为卖假货和与实物不符的商家。

滥发商品信息、商品信息描述不符的商家将会被加重扣分、监管方面的处罚。因描述不符影响买家使用的，第4次起扣12分，未披露瑕疵的，第5次起扣6分。

除此之外，“特定规定”还包括淘宝禁售方面的内容，商家销售无资质厂商生产的商品和禁书会被加重扣分处罚，累计扣分5次，将被天猫清退。

阿里打举措：商品出厂带“身份证”

2015年阿里打假再亮新招，将力推满天星计划，阿里将与各大厂商共享最先进的二维码技术，确保每件正品在生产过程中获得独一的二维码身份证，从生产源头截断不良商家造假售假行为。届时，消费者通过手机淘宝扫码即可进行商品真伪验证和产地溯源。

4月：阿里清退山寨“樱花”和打击刷单

4月2日被阿里巴巴全网封杀的wonderflower樱花电器，在被清退之后又以“JSUYIHA”、“SOULKEY”等变形商标继续在电商平台上销售。

对此，阿里巴巴方面表示：“将会继续不遗余力地全力推进‘广州樱花’的清退工作，并积极配合执法部门对线下生产厂家做定向打击”。对广州樱花的处罚公告仍在阿里各平台晾晒中。

同时阿里为打击刷单再发大招，日前宣布清退一批物流公司，其中包括中铁快运、深圳速尔等物流企业。公告显示，为了提升消费者体验，完善物流详情数据，杜绝平台炒信行为，阿里将清退未和阿里对接信息的物流公司。

5月：23个天猫商家被清退 天猫密谋战略伙伴项目

首批23个天猫商家被查实参与“物流刷单”，依据天猫平台有关规则，这些商家已被查封清退。此次遭阿里打击的炒信商家包括天猫家装汽车、数码家电等多个类目。天猫规则部有关负责人表示，其它凡涉事商家，将按照随后取证情况，查实一批就会按照天猫平台规则被处罚一批。

同时，在5月根据天猫密谋战略伙伴项目，项目内容显示，天猫将联合各个垂直行业中的线下知名品牌进行深度合作，而且天猫要求其战略伙伴全年的重要营销事件首选天猫落地，尝试O2O项目首选阿里系平台。

天猫此次将目光聚焦在线下知名品牌和标杆商家，而且合作对象是品牌方或集团方，而不再仅仅是电商部门，要从集团的层面开展各项合作。

6月：传天猫制定清退商家规则 天猫续签考核新政出台

据悉，天猫已于端午节期间成立清退小组，并开始制定清退中小商家的规则。消息人士表示，该行动应该是负责各个类目的天猫小二进行主导，未来底层的中小卖家在各类目中只能占到30%到45%。

天猫"活水计划"全面升级 6月招商新政

天猫介绍，未来将从入驻和续签两个环节重塑“品质天猫”，全面升级“活水计划”。天猫为优质品牌开通自荐通道，首批有8000余个品牌提交申请。

从上半年天猫的清退商家的种种动作，清晰的显示出其从逐步提升准入门槛到直接让不符标准的商家离开的整个历程。先是开启定向招商，稳定住原有商家群;然后逐步清理已经“死亡”的以及违规刷单的店铺;最后推出续签考核这一大招，一步步完美的构建了决定商家去留的标准。

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