2015年度天猫重新对外发布招商标准调整公告，不难看出此次变动提高了品牌商入驻天猫商城的标准，那么

天猫为何调整招商标准

发布这么突如其来的公告，天猫肯定是经过深思熟虑的。但是，既然牵涉到利益的，肯定也会有不少谩骂天猫的“受害者”。这不，对于那些想入驻天猫的商家，尤其是中小卖家，有人猜测，天猫此次提高门槛有对中小卖家卸磨杀驴之嫌。

据了解，

当初天猫从淘宝拆分之始，为保证商品品类的丰富且又是阿里头次做B2C业务，因此当初天猫入驻的门槛较低，不少C店纷纷成立销售公司，办了营业执照就可以贸易公司或销售公司形式入驻淘宝商城。也正因为有如此多中小卖家的参与才使得天猫在成立之初就以商品的极大丰富获得用户的亲睐，中小卖家在天猫之初确实是有贡献的。

而随之也带来巨大隐患，擦边球现象时有发生，刷单甚至假货现象也发生在了天猫身上，严重影响了天猫的发展。

加速度jsudo天猫荟萃分析得知，此次天猫招商标准调整由以往的主动申请入驻变更为定向邀请商家品牌入驻，主要出于2个方面的考虑。

一、从消费者角度考虑

天猫启动消费者体验升级计划，主要由消费者的需求驱动，由消费者决定招商品牌库，这对消费者是好事。

二、从平台自身考虑

阿里作为上市公司，为了树立自身社会形象，打击假货、刷单等行为，所以把权利交给消费者，由消费者筛选品质服务优良的品牌商家。另外，阿里此举顺便也是对社会公众、资本市场、工商总局等利益关联方做面子工作，向他们示好。

而那些不符合天猫规则被刷的卖家其实也不用过分悲观，还是可以继续回到淘宝经营。此次天猫提高门槛，其实也标志着从此天猫和淘宝在招商方面分工已经很明确：天猫主抓品牌商，各类产品的品牌商都会是天猫强力争取的对象，而淘宝则主抓经销商，个人卖家以及是中小贸易公司这类仅以销售为目的的卖家都会是淘宝的服务对象。

而这又暴露了天猫的另外职能，即品牌曝光功能。如果门槛较低，各种低劣品牌如果混迹其中对知名品牌无疑是一种伤害，也会是天猫以及用户是一种伤害，天猫的品牌展示功能就会淡化，如此也会使得天猫对商家的吸引力变弱。在当前非常紧张的电商竞争格局中，是非常危险的。

所以，天猫提升招商门槛，对于用户以及平台甚至天猫商家都是有积极的意义的，天猫若要想继续发展，首先就必须要剥离这些不良资产，通过刮骨疗伤能保持品牌不倒，这也是2015年度天猫为何调整招商标准的原因吧!

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