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国外三大男装电商平台运营模式解读

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服装电商有很多分类，过去大家更多的是做女装电商，不过这些年来，男性也越来越重视衣着，男装电商也逐步发展起来了，下面来分析国外三家男装时尚电商平台，来看看他们是怎么做男装电商运营的。 1Mr Porter男装电商 Mr Porter对自己的定位，一直是时尚男士版的Net-a-Porter(女性时尚零售商)，且面向的是高端

服装电商有很多分类，过去大家更多的是做女装电商，不过这些年来，男性也越来越重视衣着，男装电商也逐步发展起来了，下面来分析国外三家男装时尚电商平台，来看看他们是怎么做男装电商运营的。

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Mr Porter男装电商

Mr Porter对自己的定位，一直是时尚男士版的Net-a-Porter(女性时尚零售商)，且面向的是高端奢侈品消费者，但Mr Porter的顾客依然愿意花时间阅读他们有关时尚和生活方式的建议类文章、观看内容视频、同步跟上Mr Porter的在线杂志The Journal。“我们知道，我们必须创造出一个看起来不那么时尚的男人世界。”

Mr Porter服装电商的品牌和内容总监Jeremy Langmead在采访时说道。Langmead曾长期担任男性时尚杂志《时尚先生》(Esquire)的主编，他的经历不仅让他明确了做内容的方向，也让他确认了公司的整体发展方向。Mr Porter网站上最受欢迎的内容，往往是那种“how-to”(如何做)的文章，比如“How To Trade Up Your Skinny Jeans For Wide-Leg Pants”(如何将你的紧身牛仔裤换成宽腿裤)。但该网站的生活时尚部分涵盖了从烹饪到工作生活的方方面面，更像是一本杂志而不是为了做推销。Mr Porter的目标是做出“时尚而又有抱负的内容”。

“你可以跟女人说，‘思琳(Celine,法国时尚奢侈品牌)包包是这个季节的必备款’，但如果你跟男人说这些，你只会得到一记白眼。”Langmead解释说，“如果你告诉男人，‘同一件衣服可以有哪五种不同的着装方式’，这对他们来说会更实际和实用。这样，与其说我们为他们提供了一种灵感，倒不如说是一种信息。”

据称，Mr Porter的忠实客户在购物前大约花5分钟时间阅读文章和其他内容，然后平均花8到10分钟的时间来选购商品。