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农村电商发展：抢占6亿农村人口的市场

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本文摘要

经过多年电商市场的发展，目前一二线城市这些大型消费市场，已经日渐饱和，而农村市场则不然。6亿的农村人口，是电商行业当前较为空白的市场，三四线城市再到乡镇农村大规模的用户群体也在等待被挖掘。在城市市场遭遇瓶颈的时候，传统电商领域的发展愈加艰难，因此，行业巨头和创业者们则将目光转向了市场空间相对广阔的农村。

近日，《焦点访谈》连续三期节目聚焦农村电商，通过生动的案例向观众展示了电商带给的农村巨大改变，农民拥有了获得感，也提出一些发展过程中不可回避的问题。金泉网CEO陈道财在接受笔者的采访时表示，目前农村电商的发展，首先需要解决的是农民购买商品和卖农产品难的问题。怎样丰富工业品下乡商品类目结构是个问题，把农产品卖进城，打通产业链也有很多的工作需要做。就现状看，相对于工业品下乡，农业品上行问题更加突出。

农村产品电子商务上行基础设施仍然薄弱，农产品分散化生产，缺乏产品标准，相关质量检验、包装等基础设施仍然匮乏，此外，一些农村地处偏远，物流业发展明显欠缺，保鲜技术、储存能力、配送力量参差不齐，尤其是冷链物流能力不够，也是制约农产品电商上行销售的核心瓶颈之一。

“最后一公里”难题成为摆在快递下乡、电商下沉之前的一大难点。同时，农村本身地广人稀、分布零散、货物难以集散以及返程空载的现实情况又难以在短时期内改变。为此，打造完善的物流体系成为金泉网等各大电商平台及快递企业争夺农村市场的重要方面。

从城市市场下沉到城镇市场再到农村市场，不仅仅是地域性市场的跨越，更考验电商在物流、信息、渠道、支付等方面的综合性竞争力。相比城镇市场而言，农村市场需要企业耗费更大的精力和财力构建电商渠道，发展农村电商任重而道远。

未来农村电商的发展，除了政府的政策扶持，创造良好的电商环境之外，电商平台的积极跟进也至关重要。发展农村电商会遇到很多必须要破解的难题，没有捷径可走，不可照搬城市模式。

农村情况千差万别，电子商务要生根开花，必须因地制宜，遵循农村经济特有的属性。各大电商平台需要了解农村、深入农村，了解农业、贴近农民，创造适合农业农村特点的农村电商模式。据了解，网上114、阿里巴巴、京东等国内大型电商平台，已经开始精心布局农村电商市场。

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