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茅台雪糕被炒电商“代购”溢价超3倍

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7月7日，有媒体报道称，由于配送范围有限，旗舰店少，电商平台上已经开展了“代购”茅台冰淇淋业务。“代购”价格约为120元~240元/杯，比原价66元/杯高出3倍。据悉，目前冰淇淋主流价格在10元至20元之间，超高端冰淇淋很难打动消费者。随着茅台冰淇淋旗舰店的陆续开业，上述热炒现象可能很快就会降温。此前，茅台首家全国冰淇淋旗舰店于5月19日开业，正式开启线下销售。5月29日，第二家冰淇淋旗舰店在贵阳正式开业，茅台全新的数字营销平台“我茅台”也开始了茅台冰淇淋的线上销售。同一天，全球三大新品在包装和价格上都与之前上市的产品有所不同。三款产品分别是经典原味75g(66元/杯)、青梅煮酒味78g(59元/杯)、香草味75g(66元/杯)。以上三种口味都是茅台和蒙牛联合推出的全脂冰淇淋，三种产品中茅台酒的含量比例分别为2%、1.6%和2%。但由于网上销售仅限于贵阳部分地区，受茅台品牌效应、茅台稀释属性、销售渠道有限等因素影响，市面上的茅台雪糕供不应求。甚至在某电商平台上有店铺标注经典原味1405.8元/6杯的天价，折合234.3元/杯，比原价高出3倍。但截至记者发稿，该店并无成交记录。值得注意的是，茅台冰淇淋的官方购买渠道包括线下渠道和线上渠道。在茅台、桂阳、南靖和Xi安开设了四家旗舰店。贵州、江苏、陕西三省用户可在“我茅台”APP上购买，可冷链配送。 7月9日，茅台冰淇淋杭州、深圳、广州、武汉、长沙五家旗舰店即将开业，茅台冰淇淋线下渠道将拓展至九家旗舰店；“我茅台”也将作为目前唯一的线上渠道，在浙江、广东、湖北、湖南四省同步销售茅台冰淇淋。茅台冰淇淋表示，正计划在其他城市上市。因为茅台冰淇淋是冷链产品，需要生产、质量、包装、物流、服务等多方面因素的有力保障。全程将采取严格的闭环管理，做好各个城市的上市准备。

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