金字火腿百万微商计划

在11月20日举行的浙江省农博会上，在2015天猫双11中再次蝉联火腿、腊味类目销量冠军的金字火腿又有新动作：发布了“金字百万微商计划”，隆重推出互联网思维新品——金字百变火腿。在这场主题为“迎接移动电商新时代”的发布会上，金字火腿对移动互联时代的发展战略和布局作了详细的解释，为传统企业的转型提供了鲜活的案例参考。

顺应趋势，全面布局移动互联时代

发布会上，金字火腿总经理吴月肖与现场领导、嘉宾分享了金字火腿这些年在互联网电商领域探索和前进的步伐。有专家说2015是微商崛起元年，移动电商全面爆发之年。从一组数据便可看出端倪：中国第三方移动支付市场交易规模从2014年的59924.7亿元到2015年仅第2季度34746亿元人民币的惊人增长，刚刚结束的天猫双十一狂欢节，一天的成交额就达到912亿，其中移动端交易额626亿元，占比为68%。

金字火腿作为同品类国内最早的A股上市公司，触网较早，PC时代布局互联网传播及电子商务，深耕品牌互联网整合传播，加快了互联网转型步伐;移动互联网时代，金字火腿投资了国内领先的移动电商平台“微盟”，意味着金字火腿从PC电商到移动互联网的前瞻布局。微盟旗下的国内最大微商平台之一——萌店自今年年初上线以来，如今已有千万用户，双11萌店成交额达到1.6亿元，预计2015年交易额将达到20亿元。在战略投资微盟后，借助微盟在移动端、特别是微信端的数据表现和平台分销能力，金字迅速进军微商领域，以专业化、规范化的微商管理与分销管控，稳步推进其“百万微商”计划。

发布会上，金字火腿也提出了移动互联时代的发展战略，即用户主导、产品为王、体验至上，口碑传播。以用户为中心，建立用户社群，让用户参与到产品创新和品牌传播的所有环节里来。打造极致产品，让产品自己说话，让产品成为自媒体。完善用户体验，在产品品质、包装设计、电商视觉、物流运输、售后服务等各个方面争取超越用户预期。在传播上，充分做好新媒体营销、口碑营销，树立更年青化、时尚化、活力化的品牌形象。

百变火腿，互联网思维引爆新品

这次金字火腿首次亮相的一款全新火腿产品“百变火腿”，确实令人耳目一新。和以往对于传统肉制品宣传中以原材料和工艺为宣传卖点的其他产品相比，“百变火腿”显得特别与众不同。据吴月肖总经理介绍：“百变火腿”最大的特点是“百变随心，好吃方便”，而开发这款产品的核心初衷就是“更多样、更方便、更好吃”。在金字火腿对客户中的80后、90后调查发现，逐渐步入社会中坚人群的他们具有“不喜欢做菜、却喜欢在家吃饭”的矛盾特征，而对于食材的态度，对于健康的要求比60后、70后更为挑剔。

简单易做，健康美味的肉制品，成为金字百变火腿的研发初衷。通过不断创新，百变火腿变得真的“百变”，不仅保留了传统火腿鲜香美味，而且吃法多样，蒸、炒、炖、涮无所不能。百变火腿不需要切割，烹饪时间非常短，烹制十分简单，完全解决了传统火腿切割不便、烹饪时间长、保管不便的痛苦，让吃火腿变得容易，真正可以进入日常家庭生活。百变火腿还有效填补了传统火腿产品对创意餐厅、格调茶座、高档创意火锅、自助餐厅、CBD消费餐饮、KTV餐饮等时下流行的餐饮渠道覆盖上的空白，进一步拉近了与白领族群、lifestyle族群的距离。

金字火腿为传统企业转型提供了鲜活的案例参考。金字百万微商计划活动中成功推出互联网思维新品--金字百变火腿。