为提升消费者购物体验及维护天猫的市场秩序，根据《天猫服务协议》、《天猫规则》制定本规范。本规则详细为大家阐述了天猫新品定义，天猫新品申请条件，天猫新品发布规范。

(本规范2013年3月28日新增生效。最新修订时间：2015年10月1日修订，也是目前正在使用的一套新品管理规则，如之后有变更我们将一时间为您更新!)

一、天猫新品定义

天猫新品，是指商家在天猫首次上架的特定商品。

1、“特定商品”是指上架时间在天猫规定的上新周期内的商品，各行业的上新周期规定如下：

(1)“女装/女士精品”、“男装”、“童装/亲子装”一级类目下的商品的上新周期为28天;

(2)“女士内衣/男士内衣/家居服”、“箱包皮具/热销女包/男包”、“流行男鞋”、“女鞋”、 “童鞋/亲子鞋”、“运动鞋new”、“运动服/休闲服装”、 “运动/瑜伽/健身/球迷用品”、“户外/登山/野营/旅行用品”、“运动包/户外包/配件” 、“服饰配件/皮带/帽子/围巾”、“珠宝/钻石/翡翠/黄金”、“饰品/流行首饰/时尚饰品新”、“ZIPPO/瑞士军刀/眼镜”类目下的商品的上新周期为60天。;

上新周期的开始时间为该款商品首次上架的时间。

注：经营其他一级类目的商家暂时无法申请天猫新品。

2、“首次上架”的判断标准是：在天猫规定的上新周期前，该商品的同款商品从未在天猫上架出售。

3、“同款”的判断标准包括但不限于：

(1)品牌与货号都相同。

(2)款式完全相同。

同款案例1：仅颜色不同，其他都相同;

同款案例2：只有面料成份含量不同，如50%棉和60%棉，其他都相同;

同款案例3：仅更新拍照模特，商品本身的款式完全相同;

同款案例4：颜色不同，材质也不同，但款式相同。

二、天猫新品申请条件

1、符合天猫新品的定义。

2、商家申请天猫新品时无“严重违规行为”扣分。

3、具有本行业新品准入资质。各行业新品准入资质要求如下：

(1)“女装/女士精品”、“男装”、“童装/亲子装”、“女士内衣/男士内衣/家居服”、“箱包皮具/热销女包/男包”、“运动服/休闲服装”、 “运动/瑜伽/健身/球迷用品”、“户外/登山/野营/旅行用品”、“运动包/户外包/配件” 、“服饰配件/皮带/帽子/围巾”、“珠宝/钻石/翡翠/黄金”、“饰品/流行首饰/时尚饰品新”、“ZIPPO/瑞士军刀/眼镜”：商品吊牌或洗水唛等印有货号信息并符合GB5296.4标准;

(2)“女鞋”、“童鞋/亲子鞋”、“流行男鞋”、“运动鞋new”：商品鞋盒或鞋身等印有货号信息。

4、“女装/女士精品”、“男装”、 “女士内衣/男士内衣/家居服”、“箱包皮具/热销女包/男包”、“流行男鞋”、“女鞋”、“运动鞋new”、“运动服/休闲服装”、 “运动/瑜伽/健身/球迷用品”、“户外/登山/野营/旅行用品”、“运动包/户外包/配件” 、“服饰配件/皮带/帽子/围巾”、“珠宝/钻石/翡翠/黄金”、“饰品/流行首饰/时尚饰品新”、“ZIPPO/瑞士军刀/眼镜”一级类目下的商品需符合商品折扣率要求：

商品折扣率(折扣率=实际成交价/一口价)大于五折(含pc端和无线端)，其中使用店铺&商品优惠券、满减、天猫搭配宝、会员权益定向优惠这四款天猫官方优惠工具的订单将剔除计算。

5、商品属性要求是当年当季，具体要求如下：

“女装/女士精品” 、“男装”：

(1)春季：上一年度12月20日至本年度4月30日;

(2)夏季：本年度2月25日至8月25日;

(3)秋季：本年度6月15日至11月15日;

(4)冬季：本年度8月1日至下一年度1月15日。

“女士内衣/男士内衣/家居服” 、“箱包皮具/热销女包/男包” 、“珠宝/钻石/翡翠/黄金” 、“饰品/流行首饰/时尚饰品新” 、“ZIPPO/瑞士军刀/眼镜”：

(1)春夏：上一年度12月20日至本年度8月25日;

(2)秋冬：本年度6月15日至下一年度2月28日。

“流行男鞋”、“女鞋”：

(1)春季：上一年度12月20日至本年度5月15日;

(2)夏季：本年度2月25日至9月15日;

(3)秋季：本年度6月15日至11月15日;

(4)冬季：本年度8月1日至下一年度2月28日。

“运动鞋new” 、“运动服/休闲服装”：

(1)春季：上一年度12月1日至本年度4月30日;

(2)夏季：本年度3月1日至6月30日;

(3)秋季：本年度6月1日至10月30日;

(4)冬季：本年度9月1日至12月30日。

“运动/瑜伽/健身/球迷用品” 、“户外/登山/野营/旅行用品” 、“运动包/户外包/配件”：

(1)春季：上一年度12月1日至本年度4月30日;

(2)夏季：本年度2月25日至8月25日;

(3)秋季：本年度6月15日至11月15日;

(4)冬季：本年度8月1日至下一年度1月15日。

“服饰配件/皮带/帽子/围巾”：

(1)春夏：本年度2月1日至本年度7月1日;

(2)秋冬：本年度7月1日至下一年度2月1日。

三、天猫新品发布规范

符合天猫新品申请条件的商品，可以申请新品标签，商品发布必须符合本行业新品发布规范。各行业新品发布规范如下：

1、“女装/女士精品”、“男装”、“童装/亲子装”、“女士内衣/男士内衣/家居服”、“箱包皮具/热销女包/男包”、“运动服/休闲服装”、 “运动/瑜伽/健身/球迷用品”、“户外/登山/野营/旅行用品”、“运动包/户外包/配件” 、“服饰配件/皮带/帽子/围巾”、“珠宝/钻石/翡翠/黄金”、“饰品/流行首饰/时尚饰品新”、“ZIPPO/瑞士军刀/眼镜”：

(1)符合天猫新品申请条件的商品，商家可以在商品发布前勾选“申请新品”的选项，并上传印有货号信息的吊牌或洗水唛等的照片;

(2)申请天猫新品的商品必须填写该商品特有的商品品牌及货号信息。

2、“女鞋”、“童鞋/亲子鞋”、“流行男鞋”、“运动鞋new”：

(1)符合天猫新品定义的商品，商家可以在商品发布前勾选“申请新品”的选项，并上传印有货号信息的鞋盒或鞋身等的照片。

(2)申请天猫新品的商品必须填写该商品特有的商品品牌及货号信息。

附：淘宝天猫规则最新调整解密