双十一大战即将在本周六上演，各大电商奇招百出，花样促销方案，让人挑花了眼，今年的双十一不仅要拼网速，更要拼智力，数学学得不好的朋友可能都算不清自己到底可以省多少钱。

而电商们借以起家的五折优惠商品更是难觅踪影，一些“剁手族”表示今年的“双十一”形同鸡肋，不想再劳神劳力陪电商们玩了。

复杂促销规则绕晕消费者

预售金、定金膨胀金、满减红包、各种优惠券、支付尾款时减免……“双十一”之前，购物者只要登录淘宝、天猫、京东等各大电商平台就会发现，商家今年的促销活动花样百出，各类花式的预售规则和优惠活动让人眼花缭乱，乍一看，感觉让利消费者，不过仔细“研究”之后发现，没有一定的数学计算能力，还真不知道优惠了多少。

促销规则复杂，限制很多，是今年“双十一”商家玩得更高明更复杂的“游戏规则”，众多消费者直呼要被绕晕了。

慧慧告诉shopfa小编，她从11月份就开始往购物车里塞东西了，并不断学习购物攻略，但商家的很多规则还是让她这位久经沙场的“剁手党”有些吃不消，交定金、抢红包、参与活动发朋友圈，“提前做了很多功课，其实自己也算不来，到底能优惠多少。”被各类规则搞得云里雾里的慧慧，真心觉得“这个双十一购物，太考验智力了。”

玩不来规则放弃网上购物

我想，对于很多网上购物者来说，上网购物首先是关注价格，在“双十一”的购物盛宴中，多数也是冲着“五折”优惠商品而去。但今年各大电商并不主打五折促销，而推出五花八门的各类促销活动让消费者晕头转向，有些消费者在“看不懂和玩不来规则”的疑虑中，也不愿意“再费脑子”，放弃了网上购物。

林笑笑一直喜欢在网上淘宝，这几天，她也看了几件心仪的商品，原本是要加入到购物车，只等“双十一”下单，让她生气的是，她关注的一家网店，已经将商品此前的价格提高，再打出优惠的幅度，算下来还是比平时价格要高，“根本不划算。”林敏敏觉得商家的套路太多，不想随大流，还是等过了这个高峰期后再购物。记者采访中，类似于林敏敏这样感觉今年“双十一”购物套路太深的购物者不是少数，很多人表示，对电商五花八门的促销活动看不懂，也不想参与。景先生说自己很少网上购物，原本想趁着“双十一”也淘个宝，结果发现，有些与实体店一样的商品，商家在网上将价格提高了不少，等到“双十一”活动期间再推出各种打折、优惠活动，这样的商品价格不仅没有比平时低，反而更高了。还有一些商家，打出的优惠力度看着很大，实则是利用时机在消化一些残次品或者库存品，“浏览了一些网店，还是放弃购物了。”

也有些受访者表示，除了对购物有限制外，有的电商对一些购物券额外设置了使用时间的限制，使用时间多数在半个月到一个月之间，过期后将无法使用。

电商平台价格优势不再明显

今年“双十一”期间的活动规则增多，而以往倡导的“五折”优惠难觅踪影，会不会意味着线上产品的价格在逐渐减弱或者丧失甘肃丝绸之路电商董事长孙家庆认为，由于近几年电商的发展，使得线上的价格拉低了线下的价格，让产品价格越来越透明化。在线上价格逐步拉低线下实体店价格之后，电商平台赖以吸引消费者的价格优势已经不那么明显了。“双十一”的活动历来都是天猫的主打活动，并不是淘宝的活动，“双十二”是淘宝的主活动。并且，在几万家天猫店中，能够参加活动和开辟专场的天猫买家也是部分商家，一些实力不足的商家是没有能力参加的。从去年开始，天猫的活动规则越来越理性化，这就让产品价格更透明。

对于很多消费者普遍认为的五折商品难觅踪影，孙家庆称，在电商发展竞争激烈的当下，经过多年价格竞争之后，各大电商平台都不遗余力的吸引消费群体，变着花样留住客户，不再一味降价，而是更加注重质量和服务，这也是行业发展的一个大趋势。

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