任何一个新事物刚出现的时候，都会有支持与否定的态度，直播电商当然也不例外，不看好的原因大抵分为以下两种：

一是视频直播平台效果不好

直播+电商，本质就是电视+电商，即所谓的T2O模式（TV to Online）模式，连电视这么强势的媒体都玩不转，更别说直播购物。

二是视频直播系统只是宣传方式，跟文字、图片等没有本质区别

既然过去并不存在着文字+电商、图片+电商的说法，那么“直播+电商购物”也只是一个伪概念。

其实，随着国内电商直播平台蓬勃兴起，这种论断正在被一步步瓦解。

第一，电视媒体做电商直播平台不成功，与直播+电商能否成功并无必然联系，直播看上去确实就是“互联网电视台”，但移动互联网让电商直播平台又完全不同于传统电视，还有关键要看谁来做这个事情。

第二，认为网络直播平台是宣传方式的，说的其实是直播+营销。可是阿里巴巴等巨头接受了直播+电商，就完全不一样了，网络直播平台不是宣传方式，而是电商的基础设施，如同购物车、商品图片一样，不可或缺。

众所周知，相对于拎袋购物，普通电商网站购物对消费者来说最大的缺陷是，通过互联网得到的信息，对于购物决策总是不够的。比如买衣服、买化妆品、买房买车，用户需要更全面地了解才能做出消费决策，亲临现场再加上有人讲解，体验会好很多，但传统电商做不到这两点。

普通的传统电商第二大痛点是缺乏社交行为，人们可以足不出户买到许多东西，但却少了机会跟亲朋好友聚会逛街的机会。

1、基于视频直播网站你能更全面地了解产品和服务，视频信息维度比图片文字丰富且直观，直播则确保你看到的视频是真实的、并未严重修图的。

2、通过直播平台主播们的讲解示范、回答问题这类互动形式，电商直播平台解决了“讲解”这个导购问题。用户购买大件、重决策商品，比如家电、家居、美妆时，往往有很多问题，商场都有导购员耐心地解答，直播电商平台可实现类似的体验。

3、相比传统电视购物“我说你听”这种单方面输出，网络直播平台是多对多即时互动的，即存在社交属性，你可以问主播问题，也可以跟看直播的人一起通过弹幕等方式交流。

目前，随着淘宝、蘑菇街、网易考拉等带有电商属性的大流量平台的加入，网络直播平台本身的工具属性变得越来越强。视频直播系统与现有的互联网业态资源嫁接后，能够为不同类型的平台带来新的机会，而视频直播平台将成为资源型互联网平台的标配。