社区团购这块蛋糕有多大拼多多都开始进军

电商这个行业自从兴起至今,热度似乎一直未减,从一开始单纯的网上购物转变到后来的拼单、团购、直播带货等等,同时双十一,
618,99购物节等多种营销方式层出不穷,正所谓上一个浪潮还未结束,新的形势又开始兴起。在今年,有一个新的购物方式很火,这种方式被称为社区团购,所谓的社区团购指的是一种线下O2O的变形,这种变形之后的方式成为了互联网巨头们线下场景的一个很好的选择。
在此之前,阿里巴巴、腾讯、京东等商业帝国纷纷加入了社区团购的行列,更有甚者,在此之前兴盛优选等企业早已经拿到了巨大额度的融资。这些举动毫无疑问从另一个角度上证明了社区团购的潜力巨大,在众多互联网“大佬”加入社区团购模式之后,拼多多作为团购拼单的老玩家也开始正式进军社区团购。
有人认为拼多多这一举动无非是继续从老用户的手中获取利益,在前段时间,拼多多在2020年第二季度的财报中显示,平台活跃买家数量达到6亿以上,为上市以来最大的单季增长,这本来是一个很不错的数字,但是单纯来看没人的消费金额,相较于上一个季度只提升了十几块钱,而块以上。
所以这一次进军社区团购,拼多多面临的困境不单单是以往的拉新,更主要是在于让用户形成一个高频次和稳定的消费。
正是因为这样,大家才认为拼多多进军社区团购赚取的应该主要还是老用户的消费,如何能从老用户的手中赚取更多的利润才是拼多多要面临的更大问题。
前段时间低碳模式掀起一阵浪潮,很多企业开始推广地摊模式,相较于这些公司,拼多多在前期获客上拥有一定的优势,我们打开拼多多APP或发现出现了一个新的推广弹窗,弹窗的内容则是拼多多推出的多多买菜。
相关数据表示,社区团购的主要消费人群是低线城市的家庭妇女,这些人因为注重过日子,所以对于价格这个数字来说,相较于其他群体来说更为敏感。
订单也主要是家庭消费,而这些用户恰好也是拼多多在之前的主要用户群体,当然,现如今的产品除了模式创新,在玩法上也要跟上时代的潮流,拼多多为了给社区团购模式进行锦上添花,开启了社交拉新模式。
其实这种模式对于拼多多来说也是轻车熟路,之前的好友砍价等玩法已经是拼多多的标志性玩法了。
虽然说团购、社交拉新等方式对于拼多多来说已经不是陌生,但是对于线下生意来说拼多多还是个新手,不知道在社区团购这个蛋糕瓜分上,拼多多最终能获取多少利益。