7月12日，离天猫双十一还有一段时间，但是

天猫双十一晚会

两大一线卫视+优酷：即2019年“天猫双11狂欢夜”晚会将于11月10日晚在浙江卫视、东方卫视、优酷等平台同步直播，而优酷的角色除了新媒体播出平台，还将负责内容规划和制作。同时两大卫视还将拿出自己最大的IP: 奔跑吧兄弟和极限挑战队员同台演出。

剧情式的晚会：2019年猫晚的主题是“天人合一”，将在晚会现场上海梅赛德斯奔驰中心打造天地之城、人海之城、合美之城、一心之城等四座主题城市，通过故事来感受回忆中国商业和天猫高速发展，高速变迁的十年。

天地之城的讲的是时光印记，天猫创造了理想生活态度;

人海之城是“双11”集体回忆，回忆亲情、友情、爱情;

合美之城是讲世界融美，在这个环节里面，会邀请重量级的嘉宾、艺人参与互动;

一心之城是回归梦想和十年来的坚持，最后会让每一个参与晚会的人的笑容开启城市，开启这座城市，开启下一个十年。

阿里旗下全业态加入：今年的猫晚，阿里旗下所有业态将全部参与晚会的内容层面，产品技术层面，宣发和营销层面。

新零售融入：今年的晚会的定义是娱乐+新零售的营销舞台。天猫总裁靖捷表示，2019年11月11日，天猫新零售的图景将是‘万家灯火，点亮全球’。2016年是天猫双11全球化元年，2017年天猫双11双新零售的大阅兵，2019双11将中国商业的新零售和全球化成果推向顶点。

主会场+粉丝福利：今年的猫晚分为“爽”和“嗨”两点，其中卫视+优酷负责看爽，淘宝+天猫负责玩嗨。具体就是除了电视台、优酷直播的晚会以外，阿里还为粉丝准备了一个粉丝福利场，主要是通过淘宝、天猫直播来实现，所有的嘉宾艺人会去通过一些问答，甚至是现场吃火锅一些方式来进行发红包等互动。

还有4个月，一年一度的双11又要到了，今年将是天猫双11第十年，而“天猫双11狂欢夜”业于2015年首次亮相，如今走到了第四个年头，2017的猫晚就吸引了章子怡、吴亦凡、范冰冰、李宇春、郎朗、莫文蔚，妮可·基德曼、菲戈、莎拉波娃等国内外巨星出场，并应用了大量黑科技的“明星到你家”AR互动活动给消费者留下了深刻印象。

据阿里妈妈全域媒体业务中心全国总经理林文威介绍，猫晚是中国最具商业价值的晚会，2017年双11晚会在卫视端的曝光量达3.9亿，淘宝、天猫直播观看人次4500万。

阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在现场表示，猫晚在过去三年已经积累了一些基础的方法论，今年希望这个互动不仅是从内容观看到商品购买的互动，更希望从节目设计上就能够跟用户玩起来，我们希望有持续生产好内容的生产能力，这种跟商业、业务的打通和链路的打通，需要项目来强压式打通。我觉得双11猫晚绝对是一个很好的契机。

事实上，即将走过10周年的双十一，已经成为中国消费行业的固定节日，也促进了中国商业各个板块的协调发展。正如天猫总裁靖捷在开场演讲中所说，过去十年是中国商业大爆发的十年，2018年适逢天猫双11全球狂欢节十周年，今年的双11将是对过去十年中国商业创造的大检阅，而新零售和全球化，将会成为今年双11的两个核心关键词。