如果有人认为2021年的品牌营销还算平淡的话，那可能是他离开行业太久了。无论是虚拟IP的大火，还是广告曲的刷屏，或者是NFT营销兴起，都显示出了今年营销行业的活力。诚然，不少刷屏营销事件都有一定的偶然性，但营销行业一向如此。

下面我们大致列举一下我们今年认为颇具亮点且印象深刻的营销案例：

1、蜜雪冰城广告歌

这个案例无需多说，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”几乎已经红遍大街小巷，雪王这个IP也开始深入人心。

根据媒体报道，这支广告曲并非今年创作的，此前甚至要求过门店强制播放，但没有引起多大市场反响。今年破圈的主要原因来自于B站平台的UGC二创，在B站鬼畜区大火后，快速破圈刷屏。

2、屈臣氏105度蒸馏水广告歌

爱刷抖音的朋友相比也不会陌生，“super idol的笑容都没你的甜”成为一个网络梗，而这依旧是一首广告曲的刷屏。

与蜜雪冰城有些类似，这首广告曲最初反响并不算特别大，但是无意间通过饭圈用户破圈后，开始席卷整个社交网络。不同于蜜雪冰城通过B站破圈，屈臣氏广告曲通过抖音平台扩散，并借助抖音挑战赛之类的玩法不断发酵。

美中不足的是这首广告歌与品牌的联系没有蜜雪冰城那么直接，可能大部分用户并不知道它是一个营销曲目。

3、小米苏炳添代言

东京奥运会中，小米官宣苏炳添为代言人。其实从整体上来看，这个项目的难点并不在营销策略上，而在执行层面，我相信项目背后的复杂沟通是需要很强执行力的。总而言之，小米算是东京奥运会期间比较抢风头的品牌了。

4、鸿星尔克捐赠

鸿星尔克的因河南暴雨捐赠走红当然是一个意外事件，但背后也少不了官方的一些推波助澜。直播带货的模式可以让“品效合一”，如果这件事发生在多年前，或许鸿星尔克也只是赚了品牌曝光而已，但如今品牌曝光可以在直播间转化为真实的销量，促进企业业务增长，这边意味着一个“品效合一”的时代来了。

当然，野性消费过后，用户终归要回归理性。鸿星尔克企业的问题显然不是品牌传播本身能够解决的，鸿星尔克品牌的未来还是面临着诸多挑战。

5、五菱汽车成国民神车

五菱近年来有不少动作，除了发布多款mini车型外，今年还找了周迅代言。整体来看，是品牌年轻化做的非常不错的企业，而在整个传统汽车行业中，很难找到第二家这么具有社交话题讨论度的品牌。

五菱品牌热度的提升，除了早就在B站有“神车”的称号外，还有时尚化产品的推出。根据媒体对五菱的一些报道信息披露，五菱mini中女性用户已经占到了大部分，这点并不简单。

当然，其他方面也不乏亮点，比如说 “五菱口罩”的推出，打下了“人民需要什么，五菱就造什么”的品牌美誉度认知。

6、迪士尼玲娜贝儿表情包

上海迪士尼玲娜贝儿IP的走红很像多年前熊本熊的走红，无论是人设、性格上，还是表情包的传播方式上都非常相似。

其实我们已经很久没有看到这种新卡通形象、卡通代言人刷屏了，至少目前来看，玲娜贝儿的热度还不会快速消退，如果硬要分析，那就是玲娜贝儿的人设击中了当下大众用户的情绪。当然，同时威震天也因北京环球影城的开业而再度走红。

7、虚拟偶像集体爆发

虚拟偶像的刷屏频频出现。无论是花西子虚拟代言人，AYAYI入职天猫，柳夜熙的涨粉都说明了市场对虚拟偶像的认可度。

虚拟偶像的应用场景很广，在真人明星公关风险剧增的当下，虚拟偶像成为越来越多品牌的选择。在元宇宙、NFT营销等概念的加持下，虚拟偶像似乎像是未来营销该有的样子。

我们暂且就列这七点，实际上大大小小的营销案例还很多，比如说江小白100条海报的刷屏，网易云音乐几个H5的刷屏，都具有一定的影响力。

此外，还有《人生重来模拟器》游戏、《合成大西瓜》游戏实现了社交刷屏，这本质上也是内容传播的胜利。总而言之，2021年的营销行业还是非常有意思的。

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