2017年以来，这款名为“拼多多”的电商平台，在成立两年的短暂时间内，用户规模已经超过三亿，成为仅次于淘宝和京东的第三大电子商务平台。拼多多的野蛮扩张，似乎已经引起了阿里和京东两位巨头的不安。

3月19日，马云出现在阿里杭州总部。有消息称，马云此行携带了一个公开的秘密：考察即将上线的淘宝特价版APP。听说，淘宝特价版APP上主打的都是9块9的东西!

淘宝上购物已经够便宜了，还弄啥特价版APP这明显是不想给拼多多活路啊

同时，京东也在3月16日上线了“京东拼购节”，主打爆款低价小件商品。

多位业内人士向媒体透露，无论是近日上线的淘宝特价版，还是京东拼购节，其背后的目的均是为了阻击拼多多的迅猛势头。

拼多多“历险记”

拼多多成立于2015年9月，算是电商行业的新人了，但是它的崛起速度，让所有人都大跌眼镜，甚至连阿里和京东都看走了眼!

在2017年电商类APP排行榜上，拼多多已经取代京东成为中国第二，老大当然还是无所不能的淘宝。

如果这还不能说明问题，拼多多APP的周活跃度和人均打开人数都是第二，足以证明拼多多有多成功了!

尽管拼多多的拼团方式本身很具有争议性，但是过去的2017年，拼多多的崛起已经成为所有人都无法回避的事实。

拼多多为什么能崛起

其一，从产品设计来看，拼多多在最大程度上做到了极简，在付款流程上比淘宝、京东更易于操作，牢牢抓住了一批大爷大妈级用户的心。Hi叨叨点进拼多多，直接就是很简单的拼单页面，顶端还随时有最新拼单信息。

其二，善用社交力量。拼多多通过微信群、朋友圈“拼团”、砍价的方式，点对点的网聚起人的力量，看准的就是中国的人口基数够大，社交圈流散频率够快的特点。

其三，吃准了人人都爱小便宜的心理。拼多多的用户大多是老年人和女性，这是最具议价能力的人群，顽强地支撑起拼团这种奇特的购物方式。

最后，拼多多是在收复电商大佬的弃子后，形成新的战斗力的。这些年，很多人都感觉电商不好做了，连淘宝都有意无意放弃部分中小卖家，这时候，拼多多却提供给很多中小卖家一次重新创业的机会，从这个方面而言，拼多多还是很有创新性的。

阿里和京东的“觉醒”

成立才不到三年，用户规模超过三亿，仅次于淘宝和京东。用户的快速增长不可避免地导致了拼多多用户与巨头的重叠。数据显示，卸载淘宝的用户有50.3%流向拼多多，拼多多的卸载用户中有78.3%流向淘宝，两个平台中部分人群出现高度重合性。

拼多多打破了看似铁板一块的电商市场，不仅仅获得了可观的流量，更重要的是，拼多多并不是依靠大规模烧钱获得的，而是一种结合了社交属性的另类增长。

对阿里来说，拼多多侵占了原本属于淘宝的大量低端消费市场。拼多多的微信客户群体是阿里开发不了的，但淘宝不可能任由拼多多肆意生长。所以，可能会是对抗拼多多的大杀器——“淘宝特价版”App来了!

对于京东而言，拼多多的社交电商模式与腾讯的社交资源更容易结合，一旦腾讯更认可拼多多的模式，京东可能就将失去在腾讯战略中的电商核心地位。

这些年，京东鞍前马后跟着腾讯，搞过京腾计划，共同投资过唯品会，双方的每一次合作都引人关注。谁都没料到拼多多却在这个时候一言不合地就盯上了微信潜在人群。在拼多多之前，京东没有意识到微信资源还可以这样玩。所以现在，京东上线了“京东拼购节”，主打低价商品。

从目前淘宝和京东的种种行动来看，一场针对拼多多的战争已经打响!

而且，拼多多有一个“软胁”：因为采取加盟商模式，目前拼多多上并不能杜绝以次充好，以假乱真的行为。拼多多的口碑也一度被网友攻讦，至少Hi叨叨办公室同事都很少用。

如果这种情况不发生根本改变，可能不需要阿里和京东动手，拼多多自己就先散架了

话说，大家用过拼多多吗

　
原创发布者： Hi叨叨 原创发布时间：2018-3-27 15：42：20