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揭秘笔记本新宠雷神：海尔的粉丝营销实验

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本文摘要

自从第一批登上京东股权众筹平台，雷神科技就受到了广泛的关注。据了解，雷神已经众筹到接近1700万元资金，原本的众筹目标1小时即被突破。其中，成功投资过锤子手机、陌陌、足记的紫辉创投买下雷神1000万元的股权。京东统计数据显示，雷神从创牌到现在的短短一年间内，创造了十几个新品上市即被“秒光”的成绩。上

自从第一批登上京东股权众筹平台，雷神科技就受到了广泛的关注。据了解，雷神已经众筹到接近1700万元资金，原本的众筹目标1小时即被突破。其中，成功投资过锤子手机、陌陌、足记的紫辉创投买下雷神1000万元的股权。

京东统计数据显示，雷神从创牌到现在的短短一年间内，创造了十几个新品上市即被“秒光”的成绩。上市不到10个月，雷神在京东笔记本单型号销量第一、专业游戏本第二。

搜索其背景，发现雷神是脱胎于海尔的创业孵化项目，媒体报道海尔转型，一定会把雷神当作成功的注脚。

据了解，雷神之所以能让消费者接受其产品，主要依靠的是产品开发模式，而支持这个产品开发模式的背后，是互联网思维的产品——

粉丝营销

。

雷神科技CEO路凯林指出，雷神所有的产品开发一定先基于大数据的产品交互找到用户的痛点，聚合用户痛点后再去找代工厂合作作出样机，随后进行至少2轮公测，不断的收集用户意见后，最终使产品完全符合用户的使用习惯。

从第一步设计商品到最终的外售，雷神科技充分利用了QQ群、微信群、贴吧、微博等能够跟用户沟通的平台，在这些平台上第一时间获取用户需求，目前已经积累了大概150万的粉丝。“雷神最开始对自己的定位就是互联网游戏本第一品牌，用互联网的思维推广游戏本，并借此积累品牌粉丝。这些粉丝才是雷神最看重的，未来将主要针对这些粉丝做粉丝营销。” 路凯林表示。

据了解，雷神科技目前盈利除了依赖雷神游戏本的出售，还包括雷神游戏浏览器带来的利润分成，该浏览器专门针对游戏玩家开发，可以实现游戏加速、录播、多屏显示等功能。

对于未来的战略，路凯林表示，雷神科技首先要做到游戏笔记本领域的第一名，借此切入游戏软件领域，未来逐渐向游戏文化、游戏电影、游戏动漫等游戏产业递进。“而这一切的基础则是我们的粉丝，只有满足他们的需求才能展开营销。”