6月29日，阿里巴巴集团宣布，与“综艺之王”浙江卫视、“剧场之王”北京卫视和“创新之王”深圳卫视达成战略合作，今年天猫双11全球狂欢节将推出“三台一晚”联动直播的盛况，共同打造最具全球影响力的全民狂欢夜。

阿里巴巴集团CEO张勇表示：整个中国经济和商业都在走向数字经济，走向新零售。今年双11晚会与国内三大卫视联动直播，必将引发与中国最强的三大经济区域消费者的联动和共振。阿里巴巴将通过与三大台的合作和创新，以大数据为基础，以线上线下互动为核心，创造出完全崭新的互动形式和媒体形式，由此重新定义媒体、重新定义品牌参与传播的方式以及商业的未来。

阿里巴巴集团CEO张勇在天猫双11超级IP发布会现场（加速度IT客栈）

据悉，三大台联手制作播出一台晚会尚属首次。与此同时，阿里巴巴集团旗下“大文娱”版块，包括合一集团(优酷土豆)、天猫魔盒、虾米音乐等平台也将共同组成此次晚会的联动直播矩阵，由此实现京津冀、长三角、珠三角三大经济区最具消费力的人群全覆盖，进一步展示天猫商业力量和全球品牌的新零售活力。

台网深入互动 重新定义电视媒体

天猫与三大卫视的合作正不断深化。2016年天猫与浙江卫视联手打造双11晚会;今年上半年，阿里鱼团队也与北京卫视成立项目组共同办公，通过深入整合打造全新的台网互动模式。

不久前，阿里巴巴集团还分别与北京卫视、深圳卫视达成关于“台网联盟”战略合作，各卫视将把剧场、综艺、广告等重要时段的内容资源，全方位开放给天猫，后者将通过内容制作帮助天猫上的品牌完成线上线下的场景营销。

这项合作被称为台网联动的T2O新商业试水，在去年天猫双11已成功创造交易峰值。当天在深圳举办的天猫双11晚会在电视收视榜上雄踞榜首。而林志玲风情万种地解下身上的Burberry风衣，向摄像机“丢”来的AR体验，也引发了屏幕前数以亿计的观众跨屏疯抢，全球宅男们的手机瞬间被猛戳了2.38亿次。

今年双11期间三大卫视的联手直播将为晚会开启更多想象空间——借助三大媒体平台的强大助推，将覆盖京津冀、长三角、珠三角三大经济区域，由于三大经济区的GDP总和占全国GDP将近一半，这些最具消费力的人群全覆盖必进一步释放中国商业和新零售的活力。

在谈及今年天猫双11晚会时，三大卫视负责人都提到了对创新的期待。

浙江广播电视集团编委委员、浙江卫视总监王俊认为，双11晚会应该是一个超越所有晚会的全民狂欢，在这里会诞生更多最新的技术和互动形式，希望为更多品牌量身定制最有创意的玩法，为消费者创造更多互动和想象空间。

京视卫星传媒有限责任公司董事长牛振青指出，北京卫视期待今年天猫双11晚会上能够诞生出更多崭新技术以及面向未来的观看方式，打造未来电视节目的标杆。

深圳广播电影电视集团编委委员、深圳卫视总监张育民表示：深圳卫视与天猫双11晚会的合作仅仅是个起点，未来在日常节目中也将打造更多创新性的产品。

双11超级IP引爆全球 重新定义商业未来

2017是天猫双11晚会的第三年，已经形成广为人知的超级IP。不断有用户这样评论双11晚会“每一年都有惊喜。”“这是一场既好看又好买的年度盛会”。

纵观历年双11晚会的流变，展示出愈加开放和重新定义媒体和商业的主线。2015年双11由著名导演冯小刚执导，致力于打造一台全民狂欢的“春晚”。2016年的双11晚会进一步推进全球化，邀请来在美国有“超级碗之王”的金牌节目制作人大卫希尔担纲晚会总导演，并吸引来梅西百货等全球百货巨头参与。而包括日本、美国、俄罗斯、西班牙在内的全球235个国家和地区都参与这场双11狂欢当中。

2016年双11推出的“跨屏进店、即时互动”玩法重构了传统营销链路，在“硅谷+好莱坞”的多屏互动模式下，特约合作伙伴海飞丝植入新品开卖就售罄、奔驰smart创下销售1256辆的好成绩，而通过创新的AR和VR技术，晚会全场互动高达74亿次。晚会开启的边看边买盛况也推动了双11全天销售再创纪录，最终创下1207亿元的销售奇迹。

“2017年的双11晚会，将有更多高品质的货品，更强势的内容和更便捷的物流，这将是一场新零售的奥运会。”天猫双11狂欢夜总策划、阿里鱼总经理应宏表示，这一全球顶尖的超级IP将为消费者带来更为丰富的想象力：通过携手全球高端品牌、引进国宝级制作人，将世界级的优质内容呈现给观众。

大数据助阵 双11晚会演练全域营销

据悉，今年双11晚会将实现形式和体验上的全面升级，除了进一步贴近主流圈层用户观看习惯，更将以更开放的方式赋能品牌，并基于阿里巴巴大数据体系，推动营销全面升级。同时将首次开放部分晚会黄金时间段，让品牌打造属于自己的“奥运8分钟”。

阿里巴巴宣布与京浙深三大卫视战略合作，

天猫双11狂欢夜将现“三台一晚”空前盛况

天猫双11当天的峰值将成为常态，这一著名的双11定律在娱乐互动中同样适用。

据悉，为天猫理想生活主张打造的中国第一档生活方式类真人秀——《生活相对论》则将在天猫双11晚会前率先与消费者见面，这也是首档为双11预热的季播综艺。节目通过明星和素人共同生活的真人演绎，开启一系列具有社会意义的广谱话题，蜗居北上广、原始慢生活、鬼马精灵、高能女汉子…无论你属于哪一类个性鲜明的新新人类，都能在这里探讨自己的生活主张，并找到符合自己特点的个性化品牌。

阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示，阿里巴巴打造的全域营销体系，将通过互动技术、互动产品、商务整合、让海量商家通过精准获得从内容流量转化而来的巨大商机，未来，全域营销的领域将进一步扩展到电视等更广泛的媒体领域，为品牌进行数据赋能，重新定义商业和未来消费。

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