在408新政颁布之前，

B2B2C

即便跨境电商企业没有放弃这块庞大的市场，但越来越多的跨境电商平台开始改变自己的定位，将精力放在更多别的领域，同时也放慢了开拓海外市场的脚步。

3月24日，相关三部委发布跨境电商零售进口新税制，4月8日起开始实行;4月7日晚(即跨境电商新税制实行前夜) 财政部等11部门才正式公布《跨境电子商务零售进口商品清单》。

这份白名单让跨境电商平台们陷入混乱。跨境电商新政刚颁布一个月后，腾讯科技在郑州保税区仓库现场发现，聚美优品的仓库空了六分之一，原来满负荷的四条流水线只剩下一条，而唯品会 、小红书等其他几家跨境电商的仓库也显得冷冷清清。

尽管在去年6月初，跨境电商新政被宣布暂缓执行一年(后又宣布暂缓执行至今年年底)，但整个产业依然受到了不可修补的伤害。

跨境电商依然享受政策红利

现在一些跨境电商平台对新政虽然抵触，但依然在享受着相关政策红利。

根据新的税改方案显示，4月8日之后，跨境电商零售进口商品将不再按邮递物品征收行邮税，而是按货物征收关税和进口环节增值税、消费税。根据规定，单次交易限值提高至2000元，个人年度交易限值为20000元。在限值以内进口的跨境电子商务零售进口商品，关税税率暂设为0%;进口环节增值税、消费税取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收。

这意味着和传统贸易相比，跨境电商平台依然能够享受一定数量、一定份额的减免优惠，依然有部分政策红利可以享受。

好消息是，政策正在重新释放善意的信号。

去年9月30日，财政部联合税务总局下通知，自2016年10月1日起，取消对普通化妆品征收消费税，同时将高档化妆品与进口化妆品税目的消费税税率由30%下调为15%。

中型电商去“跨境化”

408新政出台后，引发了以聚美优品、蜜芽为代表的一批跨境电商平台的强烈反弹，在随后政府相关职能部门的几次会议上，这些跨境电商平台也扮演了重要的角色，但如今这些跨境电商平台却在默默地洗去身上“跨境”的标签。

去年1月，聚美影视成立，致力于影视生态上游投融资、IP孵化、内容制作、影片发行、票务运营等方向的全产业链布局。在聚美的年会上，陈欧则提出三年内打造“中国影响力最大的颜值经济公司”的概念，开启“时尚娱乐+电商”的聚美新模式。

按照聚美影视负责人的说法，聚美影视是将票务销售与聚美直播、电商结合到一起，以一种全新的流量变现方式解决票房困境。通过明星网红直播影视活动吸引流量，在直播过程中直接导量到票务销售，实现电商变现，让影视、直播、电商成为有机整体。

像聚美优品一样的B2B2C电商平台一样，面对新政，应该迅速拟定对应对策，做好产品本身，才是王道!