淘宝“春节大联欢”系列活动已经1月20日正式启动。包括清空购物车、亲情家园组队赢奖、猜画夺宝、扫年货集五福、瓜分百亿淘金币、主播全球大拜年等多种玩法福利。去年春晚，淘宝首次派出了1000个“清空购物车”的名额作为送给用户的新年利是。今年，淘宝清空购物车的数量在去年的基础上翻了10倍。

据介绍，从1月25日起，用户只要打开手机淘宝，就能解锁“清空购物车”的摇奖机会。2月1日到2月4日，淘宝将开启每天1场、除夕当天6场的清空购物车活动，总共10000个购物车将被“翻牌”，获得被清空的资格。

此外，淘宝还为春节量身定制了一款名为“五谷丰登”的游戏。进入淘宝首页的“淘金币”频道，在金币庄园中集齐水稻、小米、小麦、玉米、大豆这五种稻谷的种子，就可以瓜分百亿淘金币，相当于1亿人民币，还有额外的300部iPhone XR的福利。

亲情账号升级亲情家园，淘宝主播全球拜年，去年春节，淘宝推出了亲情账号，今年亲情账号上线“家庭主页”。新版亲情账号中，家庭成员不仅可以建群分享好物，支持快捷聊天和代付，还搭建了名为“亲情家园”的线上家庭互动场景，通过每天与家人的互动收集爱心，免费兑换粮油鸡蛋等家庭日用品。

春节期间，绑定了亲情账号的用户可以瓜分100万份总价值3000万的奖品，除夕当天还将诞生102个幸运家庭，赢取最高49999元的金猪大奖。从2月1日起至2月10日，淘宝直播将联动平台主播、品牌商家和各国大使送出亿元量级大礼包，共祝新春团圆。全球各地的淘宝主播还将走出直播间，带着镜头，分享当地的年货和年俗。

春节期间，淘宝直播还将上线猜画夺宝活动，消费者可单人闯关也可组队挑战，在规定时间内能够完成AI指定的主题绘画并被AI识别成功，就有机会获取现金红包等多种奖品。组队挑战成功者，还将有机会获取终极大奖。今年除了可以用支付宝扫“福”之外，还首次联动淘宝集福卡。只需要找到红色年货，打开淘宝扫一扫即可解锁，每天将在淘宝送出100万张福卡。

在淘宝集到的福卡都将自动同步到关联的支付宝账户中，除夕夜同步开奖。除了福卡，用淘宝扫年货还会送出羽绒被、五粮液、茅台、帝王蟹等实物大奖和猫超、天猫精灵等无门槛优惠券。此外，春节期间，大润发线下门店打开手机淘宝，摇一摇就能领取大礼包，为逛街增添更多乐趣。