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银联试水电子商务：第三方支付深耕细作

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10月29日，财付通开放平台交流会在蓉举行。来自成都、重庆的120位电子商务开发商共同探讨了如何推进生活支付本地化的话题。

据易观国际预测，第三方支付市场中的最大细分市场——互联网在线支付市场规模在2010年到2012年有望分别达到8860亿元、1.25万亿元和1.67万亿元，整个第三方支付市场规模在今年内有望突破1万亿元。为抢占这一巨大"蛋糕"，支付领域的硝烟味日益浓烈。

便利店、公众场合出现的部分拉卡啦自助终端，近日被换上了"银联便民支付点"；第二代网上支付跨行清算系统即"超级网银"顺利推出满两月……悄然间，中国银联在支付领域以"海陆空"全方位战术迅速"攻城掠地"。今年9月，银联旗下的电子支付公司CShopfanapay推出"银联在线商城"，启动从支付角度切入

电子商务

的重要一步。记者登录银联在线商城，发现该商城仅支持两种支付方式，即"银联电子支付CShopfanapay"及"全民付"便民支付。一位互联网观察人士分析称，"银联的目标是打造支付领域的巨头。这意味着银联并不甘心只做'幕后工作'，而将逐步走到利润更为丰厚的台前。"

面对挑战，第三方支付服务商要解决的主要问题是，是否能敏锐捕捉到用户需求，以及是否具备足够的研发能力保障持续创新。不少第三方支付开始立足本地化，深耕差异化市场。

财付通市场营销负责人张抗表示，腾讯将财付通开放平台定位于提供多样化商业生活服务的平台，这些生活服务应用既可以是某个大学的饭卡充值，也可以是某个城市的报刊订阅、公交卡充值、医院挂号，甚至是某个小区的牛奶配送、服装干洗。与财付通相似，支付宝也是重点服务于淘宝网上的大量商户，其担保交易更被业内称作"杀手级"创新。

不同于支付宝、财付通等天然拥有大量用户的平台，另一类公司则在商户层面精耕细作，以期与强大的竞争对手抗衡。如快钱已转向线下收单，易宝支付则致力于行业支付解决方案，服务第三方的独立商家与客户。一位第三方支付企业负责人表示："尽管客户有部分重叠，但大家的市场定位不大一样，未来的竞争格局充满变数。"

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