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网易味央是什么

网易味央的业务探索始于2009年，专注提供高品质肉类生产及行业解决方案。与生鲜零售新业态有所不同，网易味央的创新之处更多体现为生鲜零售向上游生产环节延伸以实现全供应链品控覆盖;此外，其对品质生鲜(黑猪肉及其制品)品牌化与全渠道运营的创新实践，对于生鲜类产品消费升级具备重要借鉴意义。

就发展历程而言，网易味央主要经历了三个阶段。

第一阶段：模式探索期(2009-2016.12)

该阶段为网易味央产品上市前的探索阶段，以2016年12月网易味央黑猪在“黑五拍卖”后正式在网易域内电商渠道开售为界。在此期间主要完成了对网易味央养殖模式的探索，为后续项目实践与量产奠定基础。

第二阶段：创新实践期(2016.12-2017.09)

该阶段为网易味央产品上市后的创新实践阶段，以2017年9月网易味央江西高安产业园奠基为界。在此期间，网易味央进行了诸多创新探索，包括以“全民养猪众筹”为代表的线上营销活动，同时与外婆家合作开设猪爸体验店，进行线下渠道体验化探索。在此期间，网易味央还完成了1.6亿元人民币的A轮融资(美团点评、创新工场领投;京东战略投资)，主要用于下一阶段的模式复制。

第三阶段：复制扩张期(2017.09-至今)

江西高安猪场奠基后，网易味央进入复制扩张期，以规模化量产与模式复制为主要特征。

就供应链而言，网易味央在猪种选育与养殖环节完全自控，以确保生产源头品质;在屠宰分割与包装加工环节，主要通过外部合作实现，但在合作方资质审核与选取标准方面严格执行，以确保中间环节全程可控;在仓储物流与渠道体系建设方面，将内部资源与外部合作相结合，充分结合网易自身与外部合作方的相对优势，以实现流通与销售环节的品控与效率提升。

就生产养殖过程而言，网易味央采用多种新技术应用，分别针对传统养殖过程中的痛点进行了改善。首先，通过电子耳标身份识别追踪解决了品质溯源问题;其次，在饲喂方面采用液态饲喂技术，在降低猪患哮喘的风险同时很大程度上改善饲养环境。此外，在粪污收集与处理方面，创新性采用猪马桶技术与“零污染”环保处理系统，从根本上改善养殖环境，进而为猪肉及其制品的品质提供保障。

作为网易旗下品牌，味央在品牌运营与互联网营销方面也具备天然优势。通过“黑五拍卖”与“全民养猪众筹”等极具互联网化特征的营销活动，提升品牌知名度与形象;还通过打造拟人化IP形象，提升网易味央在年轻消费群体中的品牌认知，对于泛生鲜品牌IP化运营具备良好的借鉴意义。

从黑五“惊天”拍卖到全民养猪众筹，从网红猪小花的IP到跨界、创意营销，网易味央愣是将乏味的“养猪”、“卖猪”玩出了新花样，也一次次地因为“被疯抢”、刷新“第一”而登上媒体、广告圈头条。2017年，关注农产品营销的人很难不关注网易味央。复盘网易味央过去一年的品牌营销战法，中国农业品牌或可从中发现、借鉴农产品营销的另一种可能性。