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电子商务需要走线上线下融合的道路

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CNZZ电子商务行业数据报告分析，在2011年第一季度，全国电子商务网站数量持续快速增长。截至今年3月底，全国电子商务行业网站数达到 2.17万家，相比去年同期增长了31.16%。在整个社会动力推动下，我国电子商务保持了快速的发展。艾瑞数据，2010年我国全年电子商务交易规模达4.8万亿元，同比增长了33.5%。第三次网络浪潮的兴起，传统企业也开始跃跃欲试，尝试将传统业务与电子商务进一步融

资深电子商务职业经理圈内有个共识，传统企业虽然具有行业资源优势，并且具有丰富的行业经验，但依靠自身力量在电子商务这样一个新的领域进行拓展并不容易，肯定要交学费。但如果能够借助比较成熟的技术运营体系，那么在很大程度上就能够达到事半功倍的效果。例如，借助成熟的

购物系统

搭建商城，能够将进驻电子商务领域的成本降到最低。对此，有业内人士算了一笔账：假如企业独立开展电子商务项目运作，由于缺乏相关的技术人才和团队，从立项到团队组建，再到平台开发、功能测试、网站内容建设、推广运营等阶段，保守估算周期为1年，一个平台才算基本完善起来;从资金成本投入考量，从建立一个电子商务网站到运营推广的资金投入成本最少需要100万;如果网站运作良好，可能会取得一定的产业经营收益。即便如此，因行业电子商务平台的局限性，也很难达到资本上市的要求。目前，国内大多数行业电子商务网站都非常全面，并按类别进行系统、详细、图文并茂式的划分，要与一些老牌的行业网站竞争在品牌上也不占有优势。

　企业要加快在电子商务领域的发展步伐，借助具有专业技术和运营团队的资源进行合作，不失为一种省时省力省费用的明智选择。同时电子商务平台由传统企业经营，在评估交易主体资质中比互联网公司具有优势，因为行业内企业之间资信状况比较了解，可大大节省沟通成本。再者，统一采用一个联锁品牌有利于规避劣势，快速形成品牌优势，算得上是三全其美的合作模式。

中国电子商务经过15年的风雨历程，方向已经转向电子商务与传统企业的融合发展，一方面企业对电子商务的认知和使用程度在进一步加深，习惯和理念正在形成。但仍然以互联网从业者经营电子商务平台的模式越来越难体现出经营优势，阿里、慧聪等电子商务网站也需要加深与传统产业的融合才能有上升空间。艾瑞分析认为，中国电子商务交易规模在2013年将达到12.7万亿，行业在未来的3-5年内仍将维持一个持续快速的增长态势，并逐渐走向稳健和成熟。稳健和成熟的标志应该就在于更深层次的结合与共享开放的融合。

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