加速度电商研究：随着电子商务的迅猛发展，越来越多传统行业开始从线下走到线上，通过开辟电商来拓展新市场。然而同时，电商巨头却从线上走到线下，大幅拓展线下领地，以阿里巴巴为例，入股苏宁、收购银泰、控股三江购物等等，均说明阿里正在加快线下布局。而4月10日，京东CEO刘强东宣布未来五年京东将在全国开设一百万家便利店，可见其线下野心不小。那么究竟应当如何理解这种战略背后到底又有何玄机呢

一、线上市场日趋饱和，开辟线下市场为明智之举

众所周知，最近十年来电商的交易额呈现了迅猛增长的态势，这既体现了电商的繁荣，同时也意味着线上市场将日趋饱和。在这种情况下，电商巨头开辟线下市场为明智之举，这将成为未来的重要增长点。

具体来说，线下市场到底具备怎样的吸引力呢通过对电商进行一番分析我们不难发现，其主要的市场在城市区域，而在普通乡镇上，由于物流配送等问题，消费者更喜欢通过线下实体店购买商品。其次，电商平台在效率方面和线下便利店还有一定的差距，虽然现在送货速度已经大大加快，但毕竟不能马上收货，这也是刘强东打算在全国开设一百万家便利店的重要原因。

二、两大巨头未来将继续线下竞争

从策略上看，阿里通过入股、收购等方式来拓展线下市场，可以取得事半功倍的效果，而且，由于合作对象较多，覆盖面自然也更广，只是投资成本相对较高，不过对阿里这种财大气粗的企业而言也无所谓了。那么京东呢2015年8月7日，京东宣布与永辉超市达成战略合作，以每股人民币9元的价格认购永辉超市10%股份，交易总金额为人民币43亿元，此举主要是借助永辉超市已有的采购渠道，提高商品供应链管理流程。可见两者都希望借助零售巨头来拓展线下市场。

在自营策略方面，京东已经在开设线下便利店，当然数量远没有一百万家之多，如果真要开到一百万家，成本想必也不低。至于阿里，像农村淘宝的推出就可以很好的激活农村市场，而且成本控制可能会更好。所以在这方面，两大巨头的策略有略微的不同。

三、线下策略有助于两大巨头补齐短板

除了市场层面的因素之外，线下策略还有助于两大巨头补齐短板。比如阿里巴巴投资苏宁可以在一定程度上缓解淘宝、天猫3C产品质量参差不齐的的情况，引导用户在阿里的平台上放心选购。

而3C和家电是京东的强项，京东从2014年年底开始在县级城市开设京东帮服务店，截止到去年10月份已经有1700家门店，这些店面可以解决县乡级城市的物流配送、安装、售后维修以及营销推广问题，实现线上线下服务的一条龙。

总的来说，线下市场是电商巨头不可忽视的领域，当然，未来可能还有更多电商企业布局线下，争夺线下市场。电商这把火，从线上烧到线下是大势所趋。而线下的传统企业走上线，未来将不再区分线上线下，而是趋向线上线下同步市场，用“新零售”来形容正好。