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“新零售”的到来，各企业需要做哪些准备？

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　随着网络新零售高速发展，传统的分销模式正在发生变化，全渠道新零售正成为新的发展趋势。随着线上线下的融合发展，新零售模式将是迈向全渠道的重要一步。既然新的一年这个受众人追捧的“新零售”的来临，各大企业需要做哪些准备呢？近日，中国连锁经营协会发布了与利丰研究中心联合调研的成果

　随着网络新零售高速发展，传统的分销模式正在发生变化，全渠道新零售正成为新的发展趋势。随着线上线下的融合发展，新零售模式将是迈向全渠道的重要一步。既然新的一年这个受众人追捧的“新零售”的来临，各大企业需要做哪些准备呢？

近日，中国连锁经营协会发布了与利丰研究中心联合调研的成果《全渠道模式对分销渠道的影响》。研究显示，由于我国零售集中度较低、地区发展不平衡，传统分销模式目前仍是主流，但这一模式效率下降，已进入微利时代，全渠道零售正成为新的发展趋势。所谓“全渠道零售”，是零售商利用各种营销渠道为顾客提供交易平台，不仅包括实体店，而且包括网店、基于手机和平板电脑等的APP应用以及社交网站、网络家电、呼叫中心等。

中国连锁经营协会副秘书长杨青松表示，互联网时代，供应链正在变短、变扁，零供间的联系更为直接，一些小的代理商、批发商倒掉了，过去那种层层代理、层层加价的分销模式已难以维系，这对传统零售商影响最大。以前，线上销售只是补充，但未来线下也许将成为补充。所幸不少企业都在探索全渠道零售，增强商品对消费者的黏性。一些企业加强直采、直营，与生产商、消费者都联系得更紧密。

零售企业正加速转型。国美、苏宁等传统线下家电销售企业通过加强线下体验、线上线下同价、买断商品等多种方式，带动部分销售向线下回流。一些百货企业在加强实体店铺建设的基础上，推广线上APP、网上商城，带来了销售增长。津工超市董事长卢代盛表示，移动互联网会改变各零售业态的价值。社区店要在有限的空间追求无限的功能，主要靠开发服务市场，由零售业进化为服务业，新零售是必经之路。

目前，我国传统零售企业网络零售业务还处于初级阶段。调查显示，我国全渠道零售业务存在销售规模尚小，布局新零售模式成效尚不显著，缺乏专业人才，投资力度不足等问题。但随着线上线下的融合发展，新零售将是迈向全渠道的重要一步。

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