从2016年以来，圈粉和“私域”流量这个概念被越来越多地提起，这其中包括阿里的管理层也在各个会议上多次提到了这个名词。相当多在“粉丝经济”上玩得溜的卖家，已经通过运营私域开拓出了一条自己的发展之路，并且在当下激烈的竞争环境下突出重围。复盘2016年流量入口（2017淘宝流量最新分布，公域、私域运营成主流），展望2017年淘宝流量入口进行提前布局营销应该才是取胜之道，毕竟运筹帷幄决胜千里不在朝夕。

买家朋友看到平台不断鼓励卖家重视私域和粉丝运营，逐步完善私域工具并帮助卖家掌握运营的相关技能，真正赋能卖家找到新的流量和成交增长点。

一、 什么是卖家私域

公域即公共领域，举例来说：全网营销活动、有好货、爱逛街、行业频道等，都属于淘宝的公域。公域通常基于一定的规则或算法，向消费者呈现商品和店铺，卖家无法对公域流量进行管理和干预。

私域(私有领域)，指的是卖家自己可以强控的阵地。卖家可以自己决定展现什么内容和什么商品，自己决定怎么跟粉丝进行互动，形成有粘性的粉丝关系，提升粉丝的回访及重复购买。卖家最熟悉的微淘内容页就是典型的私域，卖家可以自主发布微淘内容，粉丝可以点赞或评论，卖家可以回复这些粉丝互动。除此以外，直播间、群聊、店铺承接页等也都是卖家的私域。

二、 核心的私域渠道有哪些

微淘内容页、直播间、群聊、搜索主页(即“穹顶”)、店铺页等。

——1——微淘内容页

——2——直播间

——3——群聊

——4——搜索主页(即“穹顶”)

四、各个私域渠道的权限申请及基本操作

——1——权限申请

1)在双12之前，平台根据店铺粉丝数、粉丝回访率及店铺特色性，挑选出一批优质特色卖家，给予直接开通私域权限的奖励。

具体如下：

群聊、搜索主页(即“穹顶”)、直播：一键开通权限。开通时间为即日起-10月21日24点前。采用系统分批开通的方式，卖家可按照下方“基本操作指南”登陆相应后台查看权限是否已开通。

微淘：无需申请权限，卖家可以直接使用

2)其他有意向运营私域和粉丝的卖家，也可以自行申请开通权限。申请方式详见下方“基本操作指南“

——2——基本操作指南(须复制地址至手淘或其它浏览器观看)

1） 微淘

https://weitao.bbs.taobao.com/detail.htmlspm=a210m.8146753.0.0.3HVksC&postId=6836555

2） 直播

https://daren.bbs.taobao.com/detail.htmlpostId=7223317

3） 群

https://dacu.bbs.taobao.com/detail.htmlpostId=7221847

4） 搜索主页(即“穹顶”)

https://dacu.bbs.taobao.com/detail.htmlpostId=7221141

五、卖家怎么玩好私域

——1——私域技能提升培训

从10月17日开始，每周都会开展卖家培育的课程，培训内容包含但不限于：1)微淘、直播、搜索主页(即“穹顶”)、群聊等核心私域工具的操作及进阶指南;2)优质私域卖家案例分享;3)私域卖家营销活动指南等。

敬请关注论坛、卖家中心、淘大公众号等相关消息更新。

——2——私域数据查询

从今以后卖家还可以在后台看到自己私域运营的情况，同时看到所处行业的情况，不断优化自己的私域运营策略。

卖家后台数据工具正在开发完善中，敬请关注后续上线通知。

六、私域运营的进阶及奖励

——1——10月、11月营销活动

双12前有2场大型营销活动，专门面向优质的特色卖家(私域/粉丝运营能力强且有特色的店铺)。第一场活动时间(10月28日-10月30日)，第二场活动时间(11月28日-11月30日)。招商报名入口即将公布，敬请关注。

——2——双12大促

双12预热及正式期的特色卖家会场，也将专门面向优质的特色卖家(私域/粉丝运营能力强且有特色的店铺)。招商报名入口将在11月公布，敬请关注。

——3——日常奖励

对于私域运营指标(包含但不限于粉丝数、粉丝活跃、粉丝互动、粉丝成交等)表现突出的卖家，我们还将出台相应的流量奖励机制，并会在本帖进行更新公示，敬请关注。

如果卖家仔细研究淘宝的商品分布规则，就会发现消费者转化率越高，或者互动率越高，你获得的反哺也会越高。也就是说整个私域流量的运营情况越好，就会反哺在整体流量的曝光率，会发现你在公域上面获得的流量越多。

我们希望能看到更多卖家盆友运营好自己的私域阵地，做好粉丝培养，在新的电商环境中实现新的突破。