当今时代，微信已经成为一个强大的应用。随着腾讯逐渐向广告主开放平台，微信广告正成为企业拓展线上业务的有力工具。这使得微信成为中国最有效、最有影响力的企业广告社交媒体。 微信官方账号注册量超过2000万。如果你不想你的生意落后于潮流，请往下看，学习如何在微信上投放广告，最大化商业影响！ 一、微信营销的独特优势 我们先来看看微信对营销人员如此特殊的四个原因： 1.微信用户惊人的购买力 微信在一线城市的用户渗透率达到93%。这个数字很强，因为微信用户大多在15-40岁之间，是中国最有购买力的群体，仅微信就带动了2097亿元的信息消费，占中国信息消费总量的4.7%，同时也刺激了3339亿元的传统消费。关键数据显示了微信背后的购买力。 < ="114.jpg"> 2.吸引合适候选人的能力 腾讯收集并存储的海量数据，使得微信不仅将用户划分为人口统计信息，还根据用户的兴趣和行为将用户划分为多个子类别。这使得企业能够从10多亿用户中挑选出自己想要联系的最有价值的个人，专门为这个独特的群体打造微信广告。 腾讯使用LBS技术来准确记录特定业务领域用户的惯常居住地和当前位置。目前，该平台已在其系统中确定了4400多个商业领域和5800多万个兴趣点(POI)，供营销人员定位。有了这个功能，企业可以根据最近一个月经常光顾的购物中心定位用户，找出那些实际在商店附近(半径500到5000米的区域)的用户，从而发布广告或给他们优惠券。 店主可以用微信给附近的人发营销信息。微信还可以根据用户登录位置识别出国旅游的用户，让企业通过广告定位特定人群。鉴于这些信息的准确性，基于LBS的微信广告已成为该平台上最受欢迎的广告形式。 3.为你的商业目标形成一个封闭的循环 如前所述，微信是中国，的终极平台，其功能涉及中国人民日常生活的方方面面，这样做的好处是，这样一个综合平台可以为每个企业的终极目标提供一个自然的闭环环境。 微信广告对实体店也很有效！LBS技术让传统店铺老板可以向附近的目标客户发送店铺优惠券，吸引真正的流量，这对实体店来说是无价之宝！ 4.带来粘性参与的体验 当你使用社交媒体时，你不想被大量广告的重复出现所困扰。过于自我推销的企业可能会遭到消费者的强烈反对。与其他社交媒体不同，微信知道如何以智能的方式控制其广告商，这使得微信用户对广告更加宽容。 和其他任何一个普通的微信朋友圈一样，微信广告不会放在朋友圈的顶端，也不会在用户滚动浏览时重复显示。腾讯意识到用户不喜欢一遍又一遍地看到同一个广告，这带来了更好的用户体验。 用户体验维护得很好，微信甚至在每个广告贴上都有一个“不感兴趣”的按钮。这些限制背后的巨大权衡是微信广告的高参与度。 二、微信广告的三种主要类型 1.朋友圈广告 朋友圈信息流于2015年1月上线，是最经典、最著名的微信广告形式。微信朋友圈广告的广告格式是所有其他用户发送到朋友圈的同一个版本，并且还启用了评论和“喜欢”功能。 这些广告在某个位置被“伪装”成微信朋友圈——通常显示为第五个帖子，右上角有一个小“广告”标志。用户一旦点击微信即时广告，就会被定向到广告主指定的登录页面，这些目标页面可以用于各种用途。 2.微信微信官方账号广告 除了在微信朋友圈获取好友生活的最新信息，每个微信用户另一个非常重要的信息来源，来自于他们关注的微信官方账号发布的文章。选择微信微信官方账号广告最大的好处就是不需要搜索目标群体。一旦系统确定哪个官方账号与要植入的企业微信广告帖子最相关，你的广告信息只会精准地展示给真正相关、感兴趣的人。 3.微信小程序广告 微信小程序的广告布局与我们在微信微信官方账号广告中看到的广告贴基本一致。同样，在这一类别下可以选择多种格式和商业目的。 为了更好地将横幅广告集成到小程序中，这些广告标签的显示位置由小程序的所有者决定，广告商不能选择将其广告植入到哪些小程序中。微信系统将根据用户档案和广告主设定的目标受众帮助匹配。 三、微信广告收费方式 1.预订广告 借助“预约广告”，您的微信广告作品将在特定日期推出，展览数量有保障，并收取固定的CPM(每千人次观影费)。但是，在使用预定广告时，您不能选择一天中的确切时间。 2.竞价广告：显示竞价，点击竞价 与预定广告相比，竞价广告更灵活，更注重结果。目标受众和投放日期的确定，是为了最大化你的微信广告与同行的竞争力。不幸的是，一旦最终价格确定，效果或点击量就无法保证，这可能与你最熟悉的广告方式最相似。 3.按物品收费 仅适用于微信官方账号广告下的KOL合作。与内容创建过程本身类似，成本由您的企业选择与之合作的KOL设定。每件商品都要收费，大概价格区间是每天50-100。 微信广告绝对不是每个公司都能承受的，尤其是微信朋友圈。虽然是使用最先进LBS技术最具影响力的广告形式，但微信广告公司每次广告活动至少花费5万元。这样的预算只能维持12小时到5天。 微信官方账号或小程序附带的广告贴是更实惠的选择，广告可以保存更长时间。但你的微信广告成功与否，很大程度上取决于官方账号或小程序本身的受欢迎程度，快速变化的用户行为会成为不可预测或不可控的因素。 四.案例：一个香水品牌 情人节总是一年中奢侈品和高端香水营销的最佳时机，因为它们通常是这个季节最受欢迎的礼物。而我们今天分享的案例——一个高端香水品牌需要在激烈的节日季竞争中脱颖而出。 挑战在于这个香水品牌的商业目标，因为这一次品牌在两个独立的领域寻求增长——销售和收购。在腾讯大数据技术的支持下，企业发现了其两大目标群体之间的独特兴趣和需求，品牌的大量买家对时尚牛仔元素高度敏感。 根据获得的见解，企业设计了两个不同的登录页面。被认定为高意向买家的，将获得以时尚牛仔裤为主题的礼盒促销标签，直接链接到礼盒的销售页面。普通买家会看到经典的品牌推广标签，贴纸会引导这些人购买价格更低的组合香水套装。 < ="109.jpg"> 动词（verb的缩写）摘要 微信作为一款社交软件，已经成为中国人不可或缺的应用，拥有无可争议的力量，可以帮助企业在中国市场建立知名度。在朋友圈的帮助下，你的品牌信息可能每天被10亿maus看到多达10次。如果你把它放在百万小程序中的任何一个上，这个广告可能会给高度参与其中的用户留下难忘的印象。在微信微信官方账号创作的2000多万篇文章中，也可能出现在一些最热门、最相关的文章中。无论你选择哪种渠道或形式，营销效果都是无限的。 最后，这份微信广告指南或许让你体会到了微信广告的魅力，但在微信这样的综合性社交媒体平台上进行营销可不是一件容易的事。如果你没有正确传递预期的信息，你的微信广告策略可能会失败。但请放心，万事开头难，只要掌握了正确的方法，成功并不难。